Foto ©Tiffany & Co.
14/01/2026 - Tiffany & Co. ha inaugurato un nuovo flagship store a Pechino, nel distretto commerciale di Taikoo Li Sanlitun, affidando il progetto della facciata allo studio MVRDV.
L’edificio, sviluppato su quattro livelli, occupa una posizione strategica all’interno dell’area nord del complesso commerciale e si distingue per un involucro architettonico capace di dialogare con il contesto urbano attraverso luce, trasparenza e tridimensionalità.
Il progetto rappresenta la quinta collaborazione tra MVRDV e Tiffany & Co. sul tema della facciata architettonica, confermando un percorso di ricerca che traduce i valori del marchio in soluzioni spaziali e materiche.
Concept e ispirazione formale
Il concept prende ispirazione dal Bone Cuff disegnato da Elsa Peretti®, uno dei gioielli più iconici del brand.
Le curve morbide e continue dell’oggetto vengono reinterpretate su scala architettonica attraverso una sequenza di lamelle verticali in vetro traslucido, che avvolgono l’edificio lungo tutta la sua altezza.
L’architettura non si affida a elementi grafici o logotipi dominanti, ma costruisce la propria riconoscibilità attraverso forma, profondità e comportamento della luce, rendendo la facciata un elemento identitario autonomo.
Sistema di facciata e materiali
La facciata è composta da lamelle verticali in vetro curvato, realizzate con vetro riciclato e prodotto localmente.
Le lamelle sono distanziate tra loro per creare una pelle tridimensionale che:
- introduce profondità visiva,
- consente filtraggi selettivi della luce,
- permette scorci controllati verso l’interno del negozio.
Da lontano, l’edificio appare compatto e unitario; a distanza ravvicinata, la facciata si rivela permeabile e dinamica, variando la percezione in base al punto di vista e al movimento dei passanti.
Luce naturale e illuminazione artificiale
Il progetto attribuisce un ruolo centrale alla luce come materiale architettonico.
Durante il giorno, la sovrapposizione delle lamelle genera riflessi e rifrazioni che enfatizzano la curvatura della facciata e ne modificano costantemente l’aspetto.
Durante le ore notturne, il vetro — selezionato per la sua naturale tonalità azzurra — viene illuminato in Tiffany Blue®, trasformando l’edificio in una presenza luminosa riconoscibile ma non invasiva nel paesaggio urbano.
I corpi illuminanti sono integrati in supporti su misura, progettati per nascondere gli elementi tecnici e preservare la pulizia formale dell’involucro.
Smontabilità e sostenibilità
Un aspetto centrale del progetto è la smontabilità dell’intero sistema di facciata.
Le lamelle e i relativi supporti possono essere rimossi senza danneggiare i componenti, consentendo riuso o riciclo dei materiali al termine del ciclo di vita.
Questo approccio risponde a criteri di economia circolare, sempre più rilevanti anche nel settore del retail di alta gamma, e introduce un modello di flessibilità per interventi futuri sull’edificio.
Architettura e identità del brand
La facciata del Tiffany & Co. Beijing flagship dimostra come l’architettura possa diventare strumento di comunicazione del brand senza ricorrere a soluzioni letterali o iconografiche.
Attraverso una sintesi di materiale, luce e geometria, MVRDV traduce i valori della gioielleria — precisione, artigianalità e qualità percettiva — in un linguaggio architettonico contemporaneo.
Il risultato è un edificio che si inserisce nel tessuto urbano di Pechino come oggetto architettonico riconoscibile, capace di mutare nel tempo e nello spazio, rafforzando l’identità del marchio attraverso l’esperienza fisica dell’architettura.
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