02/04/2026 - Nel cuore del centro storico di Roma, a pochi passi dal Tevere e da Piazza del Popolo, aprirà nel primo trimestre del 2027 il nuovo Brach Roma, hotel di Evok Collection con direzione artistica firmata da Philippe Starck.
Brach Roma prende forma all’interno di un edificio prestigioso di 5.000 metri quadrati, un tempo sede di una scuola e oggi interamente ripensato per accogliere una nuova struttura 5 stelle lusso. Il progetto interpreta la filosofia del marchio Brach come un’esperienza capace di vivere al ritmo del quartiere, rivolta non solo ai viaggiatori ma anche ai romani. Più che un hotel chiuso in sé stesso, si annuncia come un luogo di incontro e convivialità, costruito per entrare in relazione con il contesto urbano che lo ospita.
La struttura offrirà circa 60 camere e suite, molte con terrazze private, affiancate da una dotazione di spazi e servizi pensata per costruire un’esperienza articolata e immersiva. Il cuore dell’hotel sarà il ristorante Brach, accompagnato da un patio e da un bar italiano, mentre un rooftop offrirà un nuovo punto di vista sulla città. Completa il programma uno Sport & Wellness Club con piscina da 25 metri, insieme a un servizio concierge orientato a un’idea di ospitalità attenta e personalizzata.
La direzione artistica di Starck
Come già nelle sedi di Parigi e Madrid, anche a Roma è Philippe Starck a curare la direzione artistica del progetto. La nuova apertura trasferisce così nella capitale il DNA del marchio: un’idea di lusso vissuto, vivace e privo di ostentazione, in cui l’atmosfera conta quanto l’esperienza. Brach Roma viene presentato come uno spazio destinato a durare oltre l’effetto della novità, capace di imprimere un ritmo, costruire un ambiente e generare una presenza riconoscibile nella città.
In questa chiave, il progetto sembra voler lavorare sull’equilibrio tra identità internazionale e carattere locale, puntando su una dimensione insieme cosmopolita e intensamente romana. L’indirizzo scelto, nel tessuto storico a ridosso di Piazza del Popolo, rafforza questa intenzione di radicarsi in una parte della città ricca di attraversamenti, memorie e relazioni urbane.
Un programma che unisce ospitalità e socialità
Il ristorante con patio, il bar italiano, il rooftop e il wellness club non vengono presentati come semplici servizi accessori, ma come elementi centrali di una più ampia esperienza spaziale e sociale. Brach Roma costruisce infatti la propria identità su un’idea di ospitalità estesa, in cui permanenza, benessere e convivialità si intrecciano in un ambiente pensato per essere vissuto in modo continuo. È in questa sovrapposizione di funzioni che il progetto tenta di definire una nuova centralità urbana, capace di attrarre ospiti e cittadini.
Secondo Evok Collection, il marchio Brach esprime un lusso “vivace, urbano e culturale”, concepito per dialogare in modo autentico con la città. A Roma questa impostazione si traduce in un hotel che non assume il contesto come semplice sfondo, ma come materia attiva con cui confrontarsi. Anche per questo la nuova apertura viene raccontata come una tappa significativa nello sviluppo del marchio, già presente a Parigi dal 2018 e approdato a Madrid nel 2025.
Il progetto del Brach Roma segna la terza apertura internazionale del marchio dopo Nolinski Venezia e Brach Madrid e porterà nella capitale un nuovo indirizzo dell’ospitalità di lusso, pensato per dialogare con la città attraverso spazi, servizi e atmosfera. Le prenotazioni apriranno a luglio 2026.
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Thomas Vollaire
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