E' proprio grazie al "marketing urbano" e ai poteri forti che nei secoli ne hanno fatto uso che le nostre città sono divenute quello che sono oggi!

Progetto molto interessante alla pari di Ara Pacis ed il ponte a Venezia di Calatrava. Appunto, l'architettura è una continua trasformazione e le città sono testimonianza di stratificazioni storiche. Non ci si può fermare all'antico. Ben vengano gli interventi moderni nel cuore delle città. All'interno dell'Apple Store di Parigi, che si trova sotto la piramide del Louvre, si lavora e respira molto bene. Quindi al bando le sciocchezze.

Per carità, fermate questo scempio. 1) Se si da il via con questa operazione di "marketing urbano", dove una intera piazza viene marchiata Apple, dopo poco avremo piazza Navona marchiata Coca Cola. La gradinata è solo apparentemente opera destinata al pubblico, perchè comunque rimane ed è l'accesso allo store. Lo spazio pubblico è tale per definizione, e almeno questo lasciamolo alla comunità. 2) dei lavoratori dello store a meno 3 metri e mezzo nel sottosuolo, che vivranno 8/10 ore al giorno con aria canalizzata e luce artificiale non ce ne frega un beneamato? Norman Foster sarà anche una grande star dell'architettura, ma lo facesse a casa sua. In Italia servono architetti che sanno comprendere le stratificazioni millenarie storiche e culturali sulle quali le nostre città sono costruite. A Roma ci è bastato lo scempio fatto da Richard Meier per la nuova teca dell'Ara Pacis. Oggi ci teniamo un "distributore di benzina" sul lungotevere che ha nascosto altri importanti opere architettoniche e sta andando in malora. Oppure vogliamo parlare del ponte a Venezia di Calatrava che ha "dimenticato" i disabili? Impediamo che le nostre piazze diventino strategie di marketing.