08/10/2020 - Apre le porte nel cuore di Milano, in via Molino delle Armi 14, Mo.1950, il nuovo showroom multimarca specializzato in soluzioni di arredo su misura per il contract. L'inaugurazione dello spazio si è tenuta ieri 7 ottobre 2020, durante la manifestazione autunnale dedicata al design, mentre è prevista per oggi l'apertura al pubblico.
Lo showroom Mo.1950 si affianca allo storico negozio di Varedo, Molteni Mobili, e ai quattro flagship store milanesi (Cesar, Ditre Italia, Caccaro e Calligaris), celebrando i 70 anni di esperienza della famiglia Molteni con uno sguardo al futuro. Partner del progetto sono Ceramiche Caesar, Quadrodesign e Rexa Design, che hanno scelto Mo.1950 come spazio milanese dedicato ai servizi per il contract.
Lo showroom Mo.1950, progettato dal designer Matteo Lualdi, comprende aree espositive dedicate al pubblico B2B e zone di lavoro pensate per gli architetti, gli interior designer e gli operatori del real estate. “Lo showroom si apre su un grande spazio residenziale accogliente, concepito per mostrare i prodotti in ambientazioni autentiche. Molti arredi e complementi sono stati realizzati su misura per evidenziare le specificità dei brand che abbiamo selezionato e fortemente voluto per questo progetto”, spiega Matteo Lualdi. “Il piano inferiore ospita invece uno spazio dedicato alla progettazione, alla discussione, all’immaginazione: ho progettato il Lab in modo che siano i materiali, le finiture, i rivestimenti, i tessuti e i dettagli dei prodotti a parlare”.
Mo.1950 è dunque uno spazio polifunzionale e non un classico showroom espositivo. Uno spazio studiato per accogliere al meglio tutti i brand partner del progetto. “Per dare forma a Mo.1950, ho cambiato il linguaggio tradizionale dello showroom espositivo, inteso come una presentazione di prodotti a catalogo, progettando lo spazio come un atelier e un laboratorio al servizio di architetti e interior designer. La sfida è stata valorizzare ogni brand in un dialogo armonico e coerente con la visione innovativa di Mo.1950”, racconta ancora Matteo Lualdi. “Sono sicuro che abbiamo accolto tutti i partner in un ambiente che sentono un po’ come casa loro”
Una casa per i brand partner del progetto, ma anche una casa per il pubblico non specializzato. Grazie allo styling di Stefano Gaggero, Mo.1950 accoglie infatti i visitatori in un ambiente autentico, dove trovare soluzioni per arredare con stile e originalità. “Dare calore agli ambienti. È stato questo il punto di partenza del mio styling per lo showroom Mo.1950. Un calore che, però, si sposa con un certo rigore nella scelta degli oggetti e della loro disposizione”, spiega Stefano Gaggero, stylist per Mo.1950. “Nella scelta dei colori ho puntato su tonalità morbide per creare contrasto con i materiali e i toni freddi dello showroom. Nello spazio Mo.1950 ho usato colori soft e caldi, come il ruggine, il terracotta, il rosa e il testa di moro. Nello spazio dedicato ai bagni ho giocato con l’azzurro, il sabbia e lo zenzero. A dare coerenza all’insieme è il linguaggio formale degli oggetti”.
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