09/02/2012 - La società calcistica olandese, Ajax, tra la più famose al mondo, ha sede ad Amsterdam. La città ha dedicato alla leggendaria squadra, vincitrice di tutti i possibili titoli (Champions' League, UEFA Cup e the European Cup winners' cup), parte delle sue strutture più famose, dallo stadio al museo. Nel 2010, Sid Lee Architecture è stato incaricato dalla FCA (Football Club Ajax) di creare il nuovo brand Ajax Experience, un'esperienza “museale” che ne encomia l’epica sportiva, consentendo ai visitatori di scoprire ciò che ha portato l'Ajax a diventare una delle squadre più rispettate della storia del calcio.
L’Ajax Experience, che sorge nel centro di Amsterdam sulla Rembrandtplein, vicino al Café Oost-Indië (luogo in cui è stata fondata la squadra nel 1900), è un viaggio emozionale e coinvolgente che celebra il leggendario franchise sportivo, immergendo il visitatore nella filosofia, nella cultura e nella storia del club.
Il progetto è costruito intorno al nucleo del percorso, lo stadio, al centro del museo, e la sua configurazione lascia le "tribune temporanee" visibili da tutto il museo. Il percorso espositivo è concepito in modo che i visitatori possano vivere pienamente il processo di sviluppo di un atleta. “Abbiamo voluto creare una forte, personalizzata, dinamica identità grafica, lavorando su 3 livelli diversi che affrontano i vari aspetti della storia del club attraverso colori e immagini contrastanti e collage di elementi fotografici che riproducono i 111 anni della squadra in una timeline con i passaggi cruciali della sua storia”.
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Ewout Huibers
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