Lo showroom USM di Shanghai si trova in Yongyuan Road, nel quartiere di Nanjing West Road, un'area centrale della città dove si intrecciano spazi verdi, cultura creativa e attività commerciali, conferendo al contesto un'atmosfera leggera e aperta. USM ha scelto questo luogo proprio per il suo potenziale unico, come punto di incontro tra natura e città, cultura e commercio, cogliendo appieno tutte le potenzialità del luogo.

 

Il progetto degli spazi è stato curato dallo studio MHPD, specializzato in interior design e progettazione di ambienti espositivi. Oltre a esplorare la forma esterna degli spazi, lo studio ha dedicato particolare attenzione anche all'espressione complessiva delle forme interne e alle tendenze in fatto di scelta dei materiali, per offrire a ciascun visitatore differenti esperienze emozionali attraverso il design stesso. Il nuovo showroom si basa sul concetto di "connettore", con l'obiettivo di esplorare i confini tra i diversi linguaggi progettuali di USM e i suoi molteplici materiali e scenari. Lo showroom è stato pensato come un unico ambiente, capace di suddividersi in spazi tra loro indipendenti. Il corridoio, impiegato come un elemento “connettore”, è capace di mantenere una stretta connessione tra aree differenti (vetrine, le aree pop-up, le sale di progettazione, le aree espositive, gli uffici e altre zone), fungendo così da “luogo di passaggio obbligatorio” oltre che da “piattaforma” visiva dello spazio.

Il progetto di interior trae ispirazione dagli stimoli del mondo vitale esterno della città e della natura come la crescita di foglie, rami e frutti. MHPD cattura tutti questi elementi vitali e li trasforma in texture continue e sottili che permeano lo spazio. Un modo per trasmettere immaginazione, senza interferire con gli elementi esistenti, attribuendo all'ordine semplice la forma della funzione, guidando e sostenendo l'esplorazione della "libertà".

La fila di lampioni davanti alla facciata esterna del salone espositivo richiama i colori standard del sistema d'arredo modulare USM Haller e le vivaci bandiere della sede centrale USM in Svizzera. Questi elementi non solo valorizzano i colori distintivi del marchio, ma possono anche trasformarsi in modo flessibile in base a eventi tematici o celebrazioni speciali, donando all'edificio e agli spazi un senso di vitalità e novità.

 

Lo showroom aderisce al principio di sviluppo sostenibile del marchio USM. Le pareti del corridoio, concepite come "connettori", sono decorate con ramoscelli di tè riciclati ed ecocompatibili. Le loro texture e sfumature cromatiche evocano il paesaggio naturale dopo lo scioglimento delle nevi sulle montagne svizzere, infondendo nello spazio poesia e suggestioni lontane.

Il cuore dello showroom è un palcoscenico di collaborazione interdisciplinare costantemente rinnovato, dove collaborazioni occasionali con brand e settori diversi permettono di intrecciare installazioni pop-up ed esperienze interattive, allestimenti creativi e interazioni spaziali, sottolineando il carattere flessibile e le infinite possibilità del design modulare USM.

Lo showroom dispone, inoltre, di un'area dedicata alla personalizzazione e di una vera e propria "biblioteca dei materiali", che raccoglie materiali e colori sviluppati dal marchio in oltre mezzo secolo di storia. Qui i visitatori possono osservarli, confrontarli e toccarli con mano per apprezzarne le texture e cogliere appieno l'approccio artigianale di USM. I clienti possono discutere delle proprie esigenze progettuali con specialisti del design dedicati. Grazie alla combinazione di moduli, colori e strutture è possibile generare infinite possibilità di personalizzazione.

Pioniere nel campo dei mobili modulari, da sempre USM espande i confini fisici e concettuali dell'arredo, estendendo le proprie idee di design in diversi scenari legati al business, alla cultura e alle collaborazioni creative, e promuovendo costantemente esplorazioni trasversali anche nel mercato cinese.

Nel proprio futuro USM vede collaborazioni con brand, designer, creativi, artisti e professionisti impegnati in diversi settori per portare i sistemi modulari in contesti sempre più stimolanti: dagli uffici ai negozi, dalle gallerie d'arte a quegli angoli dove l'ispirazione prende vita. Per USM, un buon design non è un copione prestabilito, ma un dialogo in continua evoluzione. Attraverso approcci flessibili, leggeri e aperti, USM non offre soltanto prodotti, ma crea soluzioni e storie d'ispirazione, integrando davvero la modularità nell'ecosistema creativo locale e trasformando con discrezione l'esperienza degli spazi di tutti i giorni.

 

L'inaugurazione del nuovo showroom di Shanghai rende omaggio al classico e, allo stesso tempo, guarda al futuro. Questo spazio custodisce tutta la creatività e lo spirito sperimentale del marchio. Qui, design, business e cultura si intrecciano, e ogni angolo mostra le infinite possibilità offerte dalla modularità. Ogni esplorazione diventa un esperimento creativo, trasmettendo al pubblico lo spirito "playful by design" di USM e stimolando immaginazione e ispirazione.

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