16/04/2024 - I tessuti Lanerossi approdano alla Milano Design Week 2024 con Tracce, la nuova capsule collection firmata Marta Giardini, in una speciale installazione all’interno dello Store di Via Mercato, 5, “LaCasa Lanerossi”. Pattern prodotti con fili di lana imbevuti di colore sono svelati nell'allestimento curato da Studio Solaris, un'esperienza immersiva attraverso la lana che pone l'attenzione sul concetto di casa, come sinonimo di calore, accoglienza e senso di appartenenza.
La lana è, dunque, il 'filo' conduttore che lega la nuova collezione all'installazione creata ad hoc. Per la realizzazione di Tracce, fili di lana utilizzati come pennelli lasciano la propria impronta per evocare l'effetto sfumato di un acquerello. I motivi sono disegnati su cuscini realizzati al 100% in lino prodotto da Linificio e Canapificio Nazionale e nei plaid in jacquard, realizzati con cotone riciclato. Disponibili in cinque diverse disegnature, declinate nei toni del blu, dell’ocra e del verde.
“Volevo che le disegnature - racconta la designer - trasmettessero quello che io avevo provato nel momento in cui avevo visto questi piccoli campioni di lana. Abbiamo disegnato appoggiando un filo di lana imbevuto di colore su una superficie bagnata affinché potesse lasciare la sua impronta”.
Un prodotto iconico come la coperta e un materiale come la lana guidano attraverso gli spazi dell'installazione in Via Mercato, che racconta l'essenza materica e simbolica del brand di tessuti Lanerossi. Un'esperienza immersiva e coinvolgente che inizia con l'avvolgente sensazione della lana grezza e prosegue attraverso scenografie vivaci e ludiche, esplorando volumi e suscitando sensazioni che conducono infine a un luogo di intimità e riflessione.
Lo store non è più solo uno spazio ma diventa un percorso emotivo e sensoriale distribuito su due piani alla scoperta della collezione di Marta Giardini e dei pezzi iconici dell'azienda.
Alessandra Salaris racconta così il concept dello spazio: “La casa come rifugio, ristoro, nido, protezione, è puro amore, così come il corpo protegge l’anima. In modo un po’ etereo e astratto, nel nostro allestimento, è stata rappresentata la casa per raccontare come Lanerossi con i suoi tessuti ci avvolge in un abbraccio accogliente facendoci percepire – senza vedere – tutto il calore.”
Il distintivo motivo a macchie di colore che identifica la collezione Tracce si riflette sulla facciata esterna del flagship store, integrandosi perfettamente nell'installazione. Una grafica giocosa di pois, disposti in modo irregolare e sparsi, rende il negozio immediatamente riconoscibile e accoglie i passanti con un invito a entrare.
I tessuti Lanerossi alla Milano Design Week
Durante la Design Week, sarà possibile scoprire i prodotti Lanerossi in diverse location della città, sia in Fiera che nell'ambito del Fuori Salone.
In collaborazione con Lago, storica azienda di arredo italiana, Lanerossi contribuirà all’allestimento dello stand espositivo in Fiera e dello spazio Casa Lago nel centro cittadino, un ambiente spazioso e accogliente che evoca l'atmosfera di una vera casa. In Fiera, Lanerossi sarà presente anche presso lo stand Porro e Cattelan Italia.
Per il Fuorisalone, Talenti ha scelto Lanerossi come partner per la fornitura di plaid, che saranno utilizzati nell'allestimento dello showroom situato in via Pontaccio 19, una delle zone di Milano dedicate al lusso dove moda e design si fondono armoniosamente.
I prodotti del marchio saranno esposti anche negli showroom di Unopiù e Saba, oltreché in quello di Zanotta in via Durini.
Lanerossi è stato selezionato per contribuire all'allestimento del progetto "La Casa dell’Architetto", curato da Marie Claire Maison Italia e ospitato nella suggestiva cornice della GAM di Milano.
La collaborazione con La Rinascente continua sia in Piazza Duomo a Milano, con il pop-up store inaugurato a gennaio 2024, che a Roma, presso la Rinascente di Piazza Fiume. Entrambi gli spazi offrono una selezione accurata dei prodotti distintivi di Lanerossi.
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