05/11/2019 - Dall’incontro fra la creatività di Virgil Abloh ed il design democratico IKEA, nasce la nuova Limited Edition MARKERAD. Tavoli, sedie, orologi, tappeti, specchi, accessori e shopper: una collezione di 15 oggetti che spaziano fra gli estremi dell’uso quotidiano e lo status di icone del design.
Nel corso degli ultimi 10 anni Virgil Abloh è diventato uno dei designer più richiesti e una celebrità del mondo della moda, vantando una lunga storia di collaborazioni con alcuni dei più importanti brand a livello mondiale. Nel suo lavoro studia l’interazione tra la cultura visiva contemporanea e il mondo del design, coniugando riferimenti del mondo dell’arte con il suo background nello streetwear.
In MARKERAD c’è tutto l’universo dei riferimenti artistici di Virgil Abloh: dalla moda allo streetstyle, dall’arte al design. L’ironia è la chiave con cui oggetti e arredi di uso comune vengono decontestualizzati e associati ad un messaggio ben preciso, creando qualcosa di inaspettato, insolito o distorto.
"L’essenza di MARKERAD riguarda lo spirito dei millennial", racconta Virgil Abloh. "L’ethos della collezione è quello di aggiungere una qualità artistica a oggetti anonimi. Voglio che ogni prodotto renda le persone orgogliose di possederlo e che il design sia il motivo principale per il quale lo acquistano".
La collezione è pensata per i più giovani che stanno per arredare la loro prima casa e vogliono darle un’impronta stilistica originale. La sfida è riflettere la personalità di chi la abita, rispondendo a logiche del tutto nuove, e sempre più veloci, di fruizione degli spazi abitativi.
Il punto di partenza della collezione è il design minimalista classico, rivisitato alla luce dei riferimenti artistici e degli elementi decostruttivisti tipici dell'opera di Virgil. Le sue virgolette iconiche sono onnipresenti e vengono utilizzate per aggiungere un tocco di ironia e umorismo agli oggetti della vita quotidiana.
“L’obiettivo è nobilitare l'anonimo, gli oggetti iconici della vita quotidiana che usiamo senza notarli. Quando ad esempio applichiamo un fermaporta a una gamba di una normale sedia creiamo qualcosa di inaspettato, un'interruzione".
Lo scontrino e la shopper sono sono vere e proprie icone Ikea, trasformate da Virgil in arte. "Penso che il tappeto sia perfetto sia sul pavimento che appeso alla parete. In entrambi i casi rappresenta e valorizza la storia del brand.” La serie di borse in carta rinforzata MARKERAD, disponibili in due misure, è una reinterpretazione della shopper elevata al grado di "scultura".
Henrik Most, Creative Leader IKEA: "Esaltiamo la diversità. Virgil non è semplicemente un fashion designer e quindi collaborare con lui per noi significa lavorare al di là dei confini estetici. Tutto si mescola nello stesso melting pot. Pensare fuori dagli schemi è il nostro metodo di lavoro quando sviluppiamo nuove collezioni e il modo in cui le presentiamo è lo specchio fedele di ciò che vediamo nel mondo".
La collezione MARKERAD sarà disponibile on line a partire dall'11 novembre.
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