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05/04/2018 - Mentre alla Galleria Nazionale di Arte Moderna e Contemporanea di Roma la mostra"Looking Forward. Olivetti: 110 anni di immaginazione", aperta al pubblico fino al primo maggio, racconta la nascita dell'industria italiana, a Firenze, presso Villa Sassetti, la mostra The Olivetti Idiom (1952-1979) approfondisce un capitolo poco conosciuto di storia olivettiana.
Un percorso, per immagini e documenti, sull’identità dell’azienda Olivetti dal 1952 al 1979 attraverso tre luoghi di esposizione dei suoi prodotti (le mostre, i negozi e la scuola), in cui si sono progressivamente affermate le forme narrative – orali, scritte e visive – della sua immagine.
Le fotografie di Aldo Ballo, Gabriele Basilico, Gianni Berengo Gardin, Walter Binder, Giorgio Colombo, Erich Hartmann, Wayne Miller, Paolo Monti, Ugo Mulas, Ezra Stoller documentano i negozi e gli spazi di vendita olivettiani, realizzati dalle firme dell’avanguardia architettonica del trentennio preso in esame (Gae Aulenti, Ignazio Gardella, Leo Lionni, Carlo Scarpa, Studio BBPR); le avveniristiche mostre Olivetti: Design in Industry, presso il Museum of Modern Art di New York (ottobre-novembre 1952), Stile Olivetti (1961-1966), itinerante nel mondo tra Zurigo, Nairobi, Hong Kong, e Formes et Recherche (1969-1971), allestita da Gae Aulenti tra Francia, Germania, Giappone, Inghilterra e Spagna.
In particolare, l’esposizione The Olivetti Idiom (1952-1979) approfondisce un capitolo poco conosciuto di storia olivettiana: l’esperienza del CISV-Centro Istruzione e Specializzazione Vendite (1954-1979), una scuola istituita a Firenze nel 1954 per educare i neoassunti dell'azienda a una cultura della vendita fondata su un modello rivoluzionario di pedagogia industriale di impianto tecnico-umanistico.
Questa esperienza è ricostruita per la prima volta grazie a un inedito percorso espositivo teso a raccontare, da un lato, la vita del CISV tra le ville medicee affittate dalla Olivetti alla famiglia Acton attualmente sede del campus della New York University Florence; dall'altro, il valore del prodotto 'esposto' per la progressiva affermazione sulla scena internazionale dell'identità visiva dell'azienda Olivetti.
Uno sguardo fino al 5 maggio 2018 sulla cultura visiva olivettiana, tra gli anni Cinquanta e Ottanta, e sui temi legati all’immagine dell’azienda, che ne hanno contraddistinto il carattere sperimentale, approfondendone le radici e il lascito.
Immagine di copertina:
Jukebox | Ettore Sottsass, Jr., Jukebox, 1968. Photo by Gianni Berengo Gardin
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 Scheda evento: |
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 Classroom, CISV, Florence, 1954-1979. Photo by Paolo Monti. Courtesy Associazione Archivio Storico Olivetti, Ivrea/Fondazione BEIC, Milan.  Olivetti Building Architect Alberto Galardi, Florence, 1971. Photo: Gabriele Basilico. Courtesy Studio Gabriele Basilico, Milan. © Studio Gabriele Bas  Olivetti Innovates Hong Kong, October 19 – 25, 1966. Photo by Walter Ballmer. Courtesy Associazione Archivio Storico Olivetti, Ivrea  Olivetti Store in New York Interior Design Studio BBPR, 1954. Courtesy Associazione Archivio Storico Olivetti, Ivrea
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