01/03/2012 - Scavolini presenta BLU, una novità assoluta per il mercato: un nuovo marchio che vede il bagno protagonista di un progetto firmato dal leader italiano del settore cucina. Scavolini ha infatti deciso di aprirsi a questo ambiente con una brand extension che testimonia ancora una volta la grande forza della marca e il suo costante impegno nel sostenere e promuovere il made in Italy. Un investimento estremamente importante, soprattutto se considerato l’attuale contesto economico, che ha visto anche l’apertura di un nuovo stabilimento dedicato di 13.000 mq.
 

Con il progetto BLU, Scavolini assume un nuovo ruolo garantendo al consumatore, anche per quanto concerne l’ambiente bagno, il proprio patrimonio di autorevolezza ed eccellenza nella competenza progettuale. L’imprinting di marca - costituito da valori funzionali come la qualità, l’ampiezza di gamma, lo stile e il design a prezzi accessibili e valori intangibili come il concetto di made in Italy e la sostenibilità ambientale - assicura la totale affidabilità di un’Azienda, con oltre 50 anni di esperienza, da sempre votata alla qualità e al servizio.

Afferma così il Cav Valter Scavolini, Presidente del Gruppo: “BLU Scavolini rappresenta un’ambiziosa sfida progettuale e commerciale a vocazione internazionale: un passaggio epocale per il nostro Gruppo che vede l’ingresso in un nuovo mercato. Il bagno è uno degli ambienti della casa che negli ultimi anni si è maggiormente caricato  di valori simbolici positivi: da locale di servizio è diventato uno degli attori principali dell’ambiente domestico. Questo, insieme alla frequente coincidenza distributiva a livello internazionale tra bagno e cucina e all’esigenza di proporre progetti completi per la nostra Divisione Contract, ci ha suggerito un’estensione coerente con la nostra specializzazione aziendale: cucina e bagno vedono, infatti, una riflessione comune su stili e tendenze. Molto simile è anche l’approccio nella scelta e in termini di bisogni funzionali e di servizio”.

La mission e la strategia
La decisione di aprirsi al mondo dell’ambiente bagno rispecchia la volontà di soddisfare una precisa istanza del mercato, principalmente della distribuzione estera e dei contractor che da tempo richiedevano la fornitura di soluzioni ad hoc per questo ambiente. Il bagno, infatti, è l’ambiente che nel panorama domestico, insieme proprio alla cucina, ha maggiormente modificato negli ultimi anni la sua dimensione sociale: da luogo di puro servizio a spazio da godere, vivere e mostrare a 360°.

Per la valutazione della fattibilità di BLU, Scavolini si è affidata a rigorose ricerche di mercato dalle quali è emerso quanto oggi la progettazione dell’ambiente bagno sia sempre più determinante nella definizione dell’intero contesto abitativo e quanto crescente sia la richiesta di contenuti maggiormente sofisticati in termini di consulenza, servizio nella progettazione, nel montaggio e nel post-vendita.
La scelta è stata quindi quella di pensare a un concetto di ambiente inteso non come aggregazione di singoli prodotti, bensì come progetto globale fondato su una coerenza stilistica tra i vari elementi. Soluzioni capaci di garantire una continuità con gli altri ambienti della casa secondo le ultime direttrici evolutive dell’arredo, senza dimenticare l’alto livello di servizio che solo una realtà come Scavolini può offrire.

Un nuovo marchio e un nuovo logo
BLU Scavolini rappresenta la sfida dell’Azienda ad un nuovo mercato: l’arredo bagno.
Nella costruzione del marchio, l’Azienda si è posta due obiettivi:
1. costruire un’identità indipendente che accompagni le collezioni bagno;
2. riprodurre nel marchio l’inequivocabile continuità del modo di fare Scavolini.

Scavolini accede con il marchio BLU ad un mondo in cui i temi dominanti sono il benessere, la cura di sé, l’intimità, la serenità; temi che rimandano ad una forte codifica cromatica che vuole nel colore Blu la più adeguata rappresentazione.
BLU non solo nel cromotipo scelto, ma anche nel nome, come a voler rimarcare questa nuova connotazione dell’Azienda in un luogo “inesplorato” ma confinante con i territori conosciuti del marchio.

BLU+Scavolini per legittimare e garantire qualità, servizio, scelta e ampiezza stilistica.
In questo progetto, la marca si pone così come luogo della sintesi di universi che rimangono separati e la sua competenza ne rappresenta il fattore legittimante.

La volontà, univoca, è quella di rimarcare una promessa ai suoi futuri consumatori: BLU Scavolini rappresenta tutta la visione di una marca che in 50 anni ha imparato a comprendere i bisogni dei suoi pubblici ed interpretarli, arrivando oggi ad offrire soluzioni d’arredo per un nuovo concetto di ambiente bagno. Il marchio è stato realizzato in collaborazione con l’agenzia Komma.

Il progetto
BLU Scavolini non è una semplice collezione di mobili per il bagno ma un programma di ambienti completi, estremamente articolato nella sua varietà compositiva, improntato ai più attuali dettami del lifestyle e del  wellness.
Dal punto di vista stilistico BLU Scavolini riflette la grande ampiezza di gamma e personalizzazione tipiche delle collezioni cucina: mobili con cassetti e cestoni estraibili; pensili e armadi orizzontali e verticali, vani a giorno in diverse profondità. 7 collezioni complete di oltre 25 lavabi dai disegni esclusivi, integrati nei piani dei mobili e disponibili in Cristalplant, mineralmarmo, vetro, pietra o ceramica, sanitari sospesi e a terra, rubinetterie, piatti e box doccia, vasche ma anche specchiere, accessori, insieme ad una linea di 30 sistemi  di illuminazione. 165 finiture possibili, per un totale di oltre 1.500 articoli.
Tutto è studiato per progettare un ambiente coordinato capace di soddisfare al contempo esigenze funzionali, estetiche ed emozionali; perfetto sia per il bagno principale sia per quello più piccolo di servizio.

BLU Scavolini, che vede l’art direction dello Studio Castiglia&Associati,  presenta sette collezioni di mobili, distinte tra loro per la tipologia e l’apertura delle ante: una con maniglia (in tre versioni), tre con apertura a gola differenti (orizzontale, verticale, incassata), una con anta curva d’impronta più tradizionale, una con anta a vetro senza telaio ed infine una collezione “speciale” caratterizzata da elementi esclusivi dai volumi inediti estremamente sofisticati.
Comune denominatore è la grande modularità, le numerose finiture e colorazioni e la minuziosa attenzione al dettaglio. Gli interni, ad esempio, presentano la stessa laccatura (in versione opaca) degli esterni: una caratteristica che evidenzia l’estrema cura progettuale e la grande ricercatezza estetica.
Per la massima personalizzazione stilistica e funzionale, la linea è completata da numerosissimi accessori: dai divisori in legno interni per cassetti e cestoni estraibili a quelli da posizionare sui piani o a parete, proposti in diverse versioni, forme e dimensioni .

Servizio a 360° e nuovo approccio distributivo
Il servizio inteso come consulenza in fase di progettazione, attenzione al montaggio e assistenza post-vendita è un altro plus offerto dal nuovo programma.

Non solo, BLU Scavolini definisce modalità inedite di distribuzione e acquisto attraverso un canale comune tra cucina e bagno, rendendo così più agevole, facile e veloce la scelta. Un approccio nuovo per il mercato nazionale ma già profondamente radicato sui mercati esteri. Le nuove collezioni bagno saranno infatti vendute attraverso la capillare rete nazionale ed internazionale di Scavolini, con oltre 1000 punti vendita in Italia e più di 300 in tutto il mondo.

BLU Scavolini: archetipo di un nuovo modo di progettare e arredare il bagno.

www.scavolini.it