22/11/2018 - RODA presenta Mix & Match Project, il progetto dedicato alla nuova palette cromatica per l'outdoor. Un racconto concettuale e formale che mette al centro dell’indagine, oltre ai materiali, anche i colori, suggerendo combinazioni sempre nuove che oltrepassano i canoni espressivi tradizionali.
Quattro capitoli esplorano la dimensione outdoor RODA, attraverso una grafica completamente rinnovata, storytelling paralleli che raccontano il prodotto e il brand da diversi punti di vista, e un’organizzazione differente rispetto ai precedenti cataloghi, evidenziata dai cambi di carta, per sottolineare questo nuovo e importante approccio al colore.
Il primo capitolo, Introducing Colours, descrive le tonalità cromatiche, trasversali per la maggior parte delle collezioni: Olive, Blue, Orange, Sand, Grey, Brown & Tobacco; non colori qualsiasi, ma ‘colori RODA’, studiati e selezionati per l’azienda dalla colorist Maria Gabriella Zecca e rappresentati con mood board originali che esprimono le combinazioni possibili, e tutt’altro che scontate, di materiali, tessuti e finiture.
Accostamenti di cromie e materiali applicati e raccontati nelle immagini su fondo bianco del secondo capitolo del catalogo, Variations, dove il Mix& Match Project trova la sua massima espressione.
Nel Portfolio le atmosfere e le collezioni RODA scorrono come le diapositive di una vacanza, attraverso location in cui gli arredi ‘mimetici’ sono in perfetta armonia con il contesto, definendo il quadro perfetto di una quotidianità all’insegna della spensieratezza di vivere outdoor.
L’ultima sezione, Technical Information, esplora l’esperienza, la ricerca e la sperimentazione attraverso la proposta dei materiali e dei tessuti della gamma RODA.
RODA punta alla varietà ma anche alla sinergia degli elementi, di materia e funzione; un pensiero creativo che sposa uno stile ben preciso, dove i colori brillanti delle finiture e i tessuti fantasia si legano a prodotti iconici così come alle nuove collezioni, ottenendo un consistente numero di varianti. Con un nuovo pragmatico linguaggio si pone al centro il progetto per renderlo unico, ma non univoco, ascoltando ed interpretando le sempre più stimolanti esigenze di espressione dell’abitare.
Art direction: Rodolfo Dordoni con Gordon Guillaumier e Maria Gabriella Zecca
Graphic design: La tigre
Photos: Andrea Ferrari
Styling and fabric selection: Maria Gabriella Zecca
Text: Massimiliano di Bartolomeo e Roda
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