25/11/2015 - Lo storico cinema milanese President si trasforma in uno spazio dedicato al design. Inaugurato il 12 novembre scorso, Baxter Cinema reinterpreta uno spazio molto caro ai milanesi che fino a poco tempo fa ha proiettato pellicole d’autore.
Il cinema President è stato tra i primi a dare importanza al comfort delle sedute, diventando negli anni simbolo di qualità ed eleganza. Oggi Baxter ne eredita non solo gli spazi, ma anche il mood, ricreando con le sue collezioni lo stesso comfort e aprendo le porte ad un luogo dove scegliere e comprare un oggetto d’arredo, percepire l’atmosfera teatrale del passato, ma anche dove godere di un po’ di relax davanti a un drink.
Gli spazi originari sono stati così restaurati ma allo stesso tempo preservati, cercando di mantenere la struttura grezza originale, che risulta tuttora visibile in alcune sue parti.
L’edificio si sviluppa su due piani. Il piano terra ospita le vetrine del nuovo Baxter Shop, dove gli arredi Baxter diventano protagonisti assoluti. Prodotti materici di straordinaria qualità, simbolo di una certa “art de vivre”, realizzati con materie ricche e lavorazioni pregiate. Accanto a queste vetrine trova spazio un club bar marchiato Baxter. Accogliente ed elegante questo luogo diventa il ritrovo perfetto per rilassarsi e bere un drink, in uno spazio da vivere liberamente scoprendo la qualità delle pregiate materie prime del nostro Paese.
Una grande scalinata collega il piano strada al cuore sotterraneo dell’edificio. Qui fasci di luce naturale filtrano da tagli realizzati all’interno della struttura stessa, creando così un’atmosfera coinvolgente e teatrale.
È proprio questo spazio il vero protagonista dello store dove ad accogliere i visitatori è stata mantenuta l’area di proiezione originale del cinema. È qui infatti che prenderanno vita gli eventi che si svolgeranno nel corso del tempo. Spostandosi tra le varie aree che ritmano lo spazio, si scoprono collaborazioni nate con eccellenze di diversi settori. Alcuni angoli sono stati rivestiti con una carta da parati dipinta a mano realizzata in esclusiva per Baxter con disegni geometrici irregolari e sfumature di colore che vanno dal verde all’amaranto. C’è poi una zona in cui è stato ricavato un piccolo e ricercato bookshop che propone libri dedicati al design e una zona che presenta oggetti diversi realizzati appositamente con la nostra pelle. Non manca infine un’area destinata alla collaborazione con Adeo Group che presenta il progetto Cinema Suite dedicato all’home cinema professionale. Il tutto controllato da un impianto domotico che gestisce tutti i componenti e le funzioni dello spazio.
Un vero e proprio store tutto da scoprire, nato con l’intento di portare il consumatore a entrare in un mondo dove può spaziare dall’arredamento, al cinema, ai libri oppure soltanto bersi un drink, tutti accomunati da una forte identità comunicata in ogni dettaglio. Non una semplice esposizione di prodotti, ma uno store che diventa riconoscibile, accogliente e familiare.
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