04/10/2023 - Sapersi raccontare attraverso spazi espositivi originali e accoglienti in grado di valorizzare il prodotto: da queste premesse nasce il premio Marmomac 2023 "The New Best Communicator Award", un riconoscimento per le migliori rappresentazioni di exhibit design presenti alla fiera internazionale del marmo e della pietra naturale. Lo scorso venerdi 29 settembre presso The Plus Theatre, una giuria internazionale ha proclamato i vincitori della 15° edizione dell'award, con uno speciale coinvolgimento degli studenti dello IUVSE, l'Istituto Universitario Salesiano di Venezia.
Presieduta da Aurelio Chinellato, architetto e docente IUSVE nel dipartimento di Comunicazione, Guilherme Amorozo, Editor In Chief di Casa Vogue Brasil, Craig Copeland, architetto e designer americano, Simona Finessi, founder di Platform Network e Andrea Mancuso, founder e designer di Analogia Project, la giuria ha visionato i diversi padiglioni e decretato i vincitori del premio Marmomac 2023.
Per la categoria Design Italia, il premio è stato assegnato a Savema con questa motivazione: “L’allestimento è una semplice e perfetta celebrazione del prodotto: il principio si basa sullo studio di una struttura portante metallica, replicabile e modulare, che permette di esporre composizioni di marmo e altri materiali senza ripetersi creando delle sovrapposizioni. La possibilità di attraversare fisicamente gli elementi coinvolge il visitatore in un momento esperienziale. L’approccio ha una natura teatrale giocando sulle quinte e sui chiaroscuri generati da un sapiente utilizzo delle luci. L’insieme pone coerenza tra la progettazione e l’elemento presentato esaltando il punto di vista variabile”.
L’azienda vincitrice della categoria Design Estero è stata l’iraniana Avandad: “Lo stand sia per scala dimensionale che per scansione logica dello spazio si dichiara nella sua eleganza e razionalità. Questo diventa una traduzione diretta della vision aziendale essenziale. Il prodotto è protagonista senza filtri, occupando pareti macro dimensionate con una superficie che si trasforma in un catalogo fisico tattile. L’insieme è coordinato da un utilizzo bilanciato delle luci per esaltare il materiale e le diverse finiture nei dettagli”.
Nella categoria Concept, il premio Italia è stato assegnato a Nikolaus Bagnara poiché nel suo stand “la composizione segue la logica immediatamente comprensibile di uno spazio domestico. Le superfici, gli arredi e le installazioni presenti danno una lettura completa della versatilità della materia in tutte le possibilità di utilizzo, da quello tecnico all’artistico fino a quello architettonico. Le finiture permettono un continuo gioco di cambio della percezione esaltato dall’illuminazione e dal sistema compositivo dell’allestimento. Di valore la ricerca di un codice grafico tradotto fisicamente nelle opere artistiche”.
L’egiziana Marmonil si è aggiudicata il premio Concept Estero: “La sensazione di un’entrata fisica nel materiale si attua grazie alla partecipazione del visitatore che viene immerso nei due enormi monoliti che fungono da spazio espositivo. I due volumi cubici giocano con l’utilizzo uniforme del materiale, dalla pavimentazione alle pareti fino al soffitto. La parete si presenta come una libreria di materiali e permette di dare immediata comunicazione dei prodotti proposti. Le tonalità di pietra, utilizzate in modo giocoso per un intarsio complesso, esaltano il genius loci instaurando una felice relazione tra momento espositivo, visitatore ed elemento materico”.
Una Menzione Speciale è stata assegnata a Breton: “È complesso e difficile comunicare macchinari e tecnologie, ma Breton dà efficacemente il compito al colore e al type design che rispecchiano il suo impegno nella ricerca. Dal segno grafico che connota tutta la comunicazione dello stand, nascono dei codici razionali, dinamici e astratti a tal punto da favorire l’immaginazione”.
Novità di quest’anno è stato il coinvolgimento degli studenti del corso di Exhibit Design, Editoria e Digital Graphic Design dello IUSVE che sono stati invitati a visitare Marmomac e selezionare uno stand a cui è stata assegnata un’altra Menzione Speciale. Il premio è andato all’italiana Marmo Elite per “l’efficace l’utilizzo del container che da elemento tecnico si trasforma in protagonista decontestualizzato dello spazio espositivo. Il percorso visuale ed emozionale è ben definito permettendo di trovare coerenza tra il claim aziendale e la bellezza del materiale. La forte identità visiva è marcata in tutti i supporti digitali e cartacei amplificando la comunicazione nei canali social”.
Savema - Premio Design Italia
Avandad - Premio Design Estero
Nikolaus Bagnara - Premio Concept Italia
Menzione Speciale Breton
Marmo Elite - Menzione Speciale dagli studenti dello IUSVE
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