08/04/2022 - Artigianalità italiana, materiali di pregio e cura nel design: sono queste le parole chiave che contraddistinguono il nuovo concept 2022 Horm, la nuova campagna di comunicazione basata su una selezione di prodotti dal taglio caldo e rassicurante. Legni pregiati, marmi italiani e pelli quasi impalpabili sono i materiali principali usati per creare sedute, i divani e i tavoli seguendo uno stile di “contemporary design” dove convivono influenze global reinterpretate dalla cultura e dalla passione dell'Italian Made.
La campagna di comunicazione per il nuovo concept 2022 Horm presenta il brand al suo pubblico con uno scatto identificativo che riassume tutte le sue più importanti caratteristiche. Protagonista dello scatto, in contrapposizione con un ambiente intimo, con un suggestivo gioco di chiari e scuri, in cui s’inserisce un elemento naturale roccioso che crea un collegamento tra l’ambiente del living e la natura in esterno dell’abitazione, immersa nella natura e nei vigneti, è il divano Ellington. Pezzo iconico del brand Horm realizzato dalla coppia di designer Roberto Palomba e Ludovica Serafini.
In primo piano nell’immagine, la Ripples Box ispirata alla linea Ripples, vincitrice del Compasso d’Oro nel 2004, di Toyo Ito, disegnata da STH (Studio Tecnico Horm), pensata per dialogare con le altre proposte Horm. Sullo sfondo la libreria Sendai, con ripiani in vetro e legno rivestito di alluminio lucido, racchiude al suo interno l’essenza progettuale della mediateca di Sendai in Giappone, progettata anche questa dall’architetto Toyo Ito.
Sulla destra del divano, AlbinoTorcia, tavolino con struttura metallica su tre gambe, omaggio a Franco Albini e al suo iconico “Cicognino”, tavolino disegnato nel 1953. Al centro della composizione spiccano, per i materiali di pregio utilizzati, i due tavolini Ragtime. Si tratta di strutture in metallo verniciato bronzo con piani in marmo Carrara, Emperador e Marquina. Ad incorniciare lo scatto sulla sinistra, la Madia Leon ispirata all’opera dell’artista polacco Leon Tarasewicz, e disegnata da STH con l’idea di rappresentare un colorato campo arato in cui le zolle cambiano colore al modificarsi della posizione dell’osservatore.
Di fianco il tavolo Barbara, disegnato da Renato Zamberlan, dalla forma scultorea, dimensioni generose e legni pregiati che contribuiscono a donargli un aspetto elegante e contemporaneo; accompagnato dalle poltroncine Velasca in massello di frassino ottenute con una lavorazione tridimensionale del legno. Ad arricchire l’immagine, Oggetti di Marmo The Village Collection e Omaggio a Morandi di Gabriele Salvatori.
A ideare e realizzare lo scatto l’agenzia milanese di comunicazione Freedot con la direzione creativa di Maurizio Orlando, stylist l’architetto Barbara Sansonetti, e il fotografo Gianluca Cisternino.
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