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Il Corporate Showroom di MDF Italia cambia look
Francesco Meda e David Lopez Quincoces ripensano lo spazio firmato Pitsou Kedem con un nuovo layout che evoca un immaginario senza tempo
Autore: antonella fraccalvieri
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03/11/2021 - Lo showroom corporate MDF Italia cambia look con un nuovo allestimento pensato da Francesco Meda e David Lopez Quincoces. Nel 2020 lo studio di architettura israeliano Pitsou Kedem, nel progettare lo spazio, ha pensato a un luogo dinamico e avvolgente dove le pareti che delimitano gli ambienti accompagnano il visitatore in un percorso visivo-sensoriale alla scoperta dei prodotti esposti. Il progetto architettonico ha segnato il primo passo verso la definizione di una nuova immagine aziendale.
 
Oggi, questo spazio si rinnova con un nuovo set up: in perfetta sintonia con il progetto architettonico di Pitsou Kedem e il DNA di MDF Italia, il duo creativo Meda-Quincoces ha sviluppato un nuovo layout che evoca un immaginario senza tempo.
 
L’universo di colori e superfici ispirate al mondo organico presente in natura - e richiamato dai toni neutri dei tavoli, dal cuoio delle sedute e dalle nuance chiare di divani e poltrone - da un lato trasporta il visitatore in un ambiente caldo e ospitale; dall’altro consente di esaltare il prodotto nella sua semplicità e matericità.
 
La continuità del progetto creativo è data dalla scelta di prodotti che affermano i valori dell’azienda: dai più recenti NVL Table, librerie Random Wood e sedute Neil, agli iconici prodotti della collezione come Tense, Flow, Cosy e Achille.
 
L’allestimento dello spazio, curato da Cameranesi Pompili, è stato pensato come un insieme di associazioni di oggetti ed elementi decorativi astratti, essenziali e materici, in dialogo con le forme assolute dei prodotti MDF Italia e gli interni avvolgenti. Il risultato è un paesaggio senza tempo, calmo e neutro.
 
I tavoli ospitano oggetti geometrici ed astratti, le librerie diventano collezioni di forme scultoree dai toni morbidi. Le lampade che illuminano lo spazio richiamano le linee nette degli anni 90, mentre le pareti sono decorate con pannelli composti da assemblaggi di tessuti cuciti che richiamano la palette cromatica dello spazio e dei prodotti.
 
Lo showroom MDF Italia ospita anche lo spazio espositivo Acerbis dedicato alle novità della collezione Remasters.


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