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Maddalena De Padova in un fotogramma del film "Maddalena!" di Valeria Parisi
20/05/2020 - “A Maddalena, che corre e mescola mondi. Agli incontri, che se sai vedere, ti portano lontano”. Inizia con queste parole il video di pochi minuti pubblicato da De Padova, che rende omaggio all’imprenditrice visionaria ed eclettica che ha costruito l’identità del brand scrivendo una storia di straordinario successo.
Il video ripercorre le fasi più importanti della storia di De Padova attraverso la stessa voce di Maddalena, in stralci di interviste tratte dall’archivio storico del brand, e raccoglie alcuni tra gli scatti più significativi del percorso professionale della ‘Signora del Design Italiano’.
Pioniera di uno stile oggi conosciuto nel mondo come Made in Italy, Maddalena De Padova sarà sempre ricordata come colei che ha fatto conoscere un nuovo gusto di vivere la casa in Italia e, soprattutto, nella Milano degli anni ’50 e oltre.
Un viaggio alla volta del Nord Europa la avvicina nei primi anni Cinquanta alle forme dell’arredo scandinavo, che la portano a scoprire un nuovo modo di abitare la casa. È questo l’auspicio dell’esordio dell’azienda.
Intuisce da subito l’importanza di non limitarsi a presentare un prodotto, bensì di offrire delle emozioni, creando ver e proprie atmosfere mediante gli allestimenti. E nel video ricorda a questo proposito l’approccio giocoso di Castiglioni, che ebbe l’idea di allestire una vetrina con decine di cani peluche.
Nell’85 l’inizio di una nuova fase, in cui da importatrice di mobili diventa produttrice, con il primo pezzo – il tavolo Vidun – disegnato da Vico Magistretti, che fece realizzare il prototipo a sua insaputa.
La sua lungimiranza e la ricerca appassionata verso profili e stili fino ad allora inediti le hanno permesso di diventare un’icona nel panorama dell’arredo contemporaneo.
DE PADOVA su ARCHIPRODUCTS
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 Maddalena De Padova
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