15/04/2019 - In occasione della Milano Design Week appena conclusa, Iris Ceramica Group ha confermato la collaborazione con Mario Cucinella Architects e SOS - School of Sustainability, con l'obiettivo di sensibilizzare sulle problematiche ambientali e, al contempo, proporre soluzioni tangibili affinché il benessere dell’uomo e il futuro del pianeta possano convivere in armonia.
All’interno del Brera Design District, questo sodalizio professionale si è concretizzato in MateriAttiva, un’installazione dal forte contenuto simbolico. La grotta luogo ricorrente nella storia dell’uomo, scenario della primissima antropizzazione, ma anche, al contrario, luogo di inaccessibile purezza primordiale, offre al visitatore un’esperienza multisensoriale, coadiuvata dall’azione di luce, acqua e suono, alla scoperta degli elementi da cui la vita prende forma.
Superata la soglia, il percorso è scandito dal susseguirsi di stalattiti ceramiche, dove l’atmosfera è resa intima dal suono delle gocce che cadendo su un sottile velo d’acqua generano piccoli effetti di luce. Il passaggio alla seconda sala è come un “riemergere” dalla grotta e ritrovare una dimensione sociale dell’esperienza di visita. Il respiro dell’albero, protagonista dello spazio centrale, richiama la necessità di lasciarsi ispirare dai meccanismi nascosti della natura nel concepire i materiali che ci permettono di vivere in sintonia con essa.
MateriAttiva evoca un rinnovato patto tra uomo e natura, puntando i riflettori su materiali di nuova generazione; la purezza evocata dall’archetipo della grotta diventa qualità ambientale reale grazie ad ACTIVE Clean Air & Antibacterial Ceramic™, rivoluzionaria tecnologia sviluppata da Iris Ceramica Group, che rende le superfici in gres porcellanato ecoattive. La materia, per sua natura inerte, diventa così un elemento architettonico attivo, apportando un considerevole miglioramento alle qualità ambientali degli spazi in cui viene applicata.
La partecipazione al FuoriSalone 2019 segna una nuova importante tappa del cammino congiunto tra la Holding, SOS - School of Sustainability e Mario Cucinella Architects, cominciato nel 2018 con la sponsorizzazione tecnica del Padiglione Italia alla 16. Mostra Internazionale di Architettura della Biennale di Venezia e proseguito con l’installazione temporanea in Piazza Santo Stefano a Bologna Pollution 2018 - RefleAction. Il successo ottenuto ha portato al lancio di un contest internazionale che invita giovani architetti e designer a confrontarsi su progetti e nuove visioni per l’abitare contemporaneo sostenibile: Pollution 2019: Architecture for a Sustainable Future.
MateriAttiva si inserisce nel più ampio progetto di Corporate Social Responsibility che Iris Ceramica Group sta sviluppando, nel quale rientra anche il recente traguardo del raggiungimento delle emissioni zero ottenuto negli stabilimenti produttivi dedicati alle grandi lastre ceramiche. Un percorso che proseguirà con un programma di welfare sociale e ambientale che verrà annunciato nei prossimi mesi.
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