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| B&B Italia / The perfect density |
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 TRIENNALE DI MILANO, dal 02/04/2016 al 17/04/2016
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L’installazione B&B Italia / The perfect density, concepita da Migliore + Servetto Architects, individua nel concetto di densità il fulcro narrativo per celebrare i 50 anni di B&B Italia. La “densità” è letta come caratteristica identitaria di B&B Italia in senso ampio: dalla qualità fisica e materiale di prodotto a quella concettuale. Densità di idee e progetti capaci sempre di proiettare l’azienda nel futuro, tramite una tensione continua all’innovazione.
Attraverso una sintesi narrativa, costruita su livelli di racconto incrociati tra persone, prodotti e processi, l’installazione visualizza, all’interno dell’Impluvium della Triennale di Milano, una rappresentazione simbolica del cervello pulsante di un’azienda capace di generare negli anni pezzi unici, icone del design italiano.
Al centro dell’ambiente 8 alte gabbie verticali, pulsanti e in movimento, danno vita a un un intreccio di nastri di immagini e testi che, liberandosi nello spazio, disegnano un sistema di rimandi e suggestioni tra i differenti elementi. Un grande cervello, le cui sinapsi, scosse da input luminosi, circondano il visitatore con un racconto continuo e stratificato. Una finestra di approfondimento si apre poi, per ciascuna delle 8 torri tematiche, offrendo 8 video di racconto puntuale.
Sulle pareti laterali dell’Impluvium, lungo due fasce continue, scorre un video ambientale composto da una sommatoria di microstorie: immagini di grafiche, prodotti, persone che nel tempo hanno contribuito a costruire l’eccellenza del brand, i cui volti e gesti vengono resi infiniti in un sistema di specchi.
Ico Migliore e Mara Servetto, Migliore+Servetto Architects, progettano a scale diverse spazi concepiti come interfacce attive di comunicazione tra istituzioni, imprese e persone, in cui la leggerezza del design si coniuga con un uso espressivo della luce e delle nuove tecnologie. Hanno ricevuto numerosi premi e riconoscimenti internazionali tra cui il XXI e il XXIII Compasso d’Oro ADI. Tra i progetti recenti il nuovo “Chopin Muzeum” a Varsavia, i nuovi store Mondadori, la mostra itinerante
“Coats! 60 Years of Italian Fashion” per Max Mara (Berlino, Tokyo, Pechino, Mosca) e la mostra “In Equilibrio”, dedicata a Herb Ritts, a Palazzo della Ragione a Milano. Sono inoltre “creative advisor” per il nuovo Museo Egizio di Torino, di cui hanno progettato il nuovo logo, l’immagine coordinata, la grafica espositiva di tutti gli spazi e gli allestimenti speciali delle otto aree tematiche. A maggio 2014, hanno vinto il concorso per l’allestimento permanente del nuovo Museo della Collezione del Compasso d’Oro ADI a Milano, presso gli spazi dell’Ex Centrale Enel, con Italo Lupi. Ico Migliore e Mara Servetto insegnano al Politecnico di Milano dove, fino al 1993, hanno lavorato al fianco di Achille Castiglioni. Entrambi sono visiting professor in Giappone, Ico Migliore alla Tokyo Zokei University e alla Kuwazawa Design School di Tokyo, Mara Servetto alla Joshibi University di Tokyo. |
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