Il Brasile punta dritto al cuore di Milano, durante la settimana del Salone Internazionale del Mobile, armato di innovazione, creatività, entusiasmo e tradizione.
“Renda-se ao Brasil”, che tradotto significa “Abbandonati al Brasile”, è il titolo dell’iniziativa che sarà ospitata a Palazzo Affari ai Giureconsulti dal 17 al 22 aprile 2012, per la terza edizione del progetto Brazil S/A, ideato da José Roberto Moreira do Valle con il contributo di Ricardo Caminada e Edmundo Sansone Neto. L’iniziativa è supportata dal Consolato Generale del Brasile a Milano attraverso il patrocinio del Ministero delle Relazioni Estere brasiliano e di Apex-Brasil, l’Agenzia del Governo brasiliano per la promozione degli investimenti e del commercio e da Promos/Camera di Commercio di Milano. Un claim perfetto, considerato l’eccezionale momento che vede il Paese proiettato a uno sviluppo e a una crescita economica e sociale esplosiva, grazie alle capacità di interpretare e utilizzare materie prime e risorse in modo innovativo. Un momento che posiziona il Brasile tra i protagonisti del panorama culturale e economico internazionale, anche in virtù dei due grandi appuntamenti internazionali che ospiterà nei prossimi anni, mondiali di calcio e olimpiadi.

“Brazil S/A - spiega José Roberto Moreira do Valle, curatore del progetto - è una delle più grandi vetrine per la promozione del potenziale brasiliano che ha tra i suoi obiettivi quello di accogliere i numerosi operatori brasiliani che vengono a Milano per visitare i Saloni e al contempo favorire e sostenere la curiosità e l’interesse del pubblico italiano ed internazionale, nonché di generare nuove opportunità di partnership tra imprese italiane e brasiliane”.

L’incredibile energia ed effervescenza verdeoro saranno sintetizzate negli spazi di Palazzo Affari ai Giureconsulti, con mostre ed eventi che valorizzeranno la creatività brasiliana e le materie prime del paese con diverse installazioni, unite da un denominatore comune: svelare e reinterpretare il cuore tradizionale brasiliano.

Protagonista di “Renda-se ao Brasil”, l’evento principale dell’iniziativa curato da Maria Helena Estrada, sono appunto i merletti (in brasiliano “rendas”), un prodotto artigianale tipico che incarna la tradizione del Brasile. La creatività e l’intraprendenza di 12 designer brasiliani diventano lo strumento che permette di guardare al futuro con occhi diversi, pur restando fedeli alle proprie origini. Ecco quindi che il merletto “renda” diviene materia viva che dà forma a oggetti dal design innovativo, che rompe i classici schemi interpretativi per dare vita a creazioni nuove, ma al contempo ricche del fascino della tradizione, della storia e dell’abilità artigianale del Brasile.