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MOSTRA |
ARCHITETTURA
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| Opening Soon |
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| Il futuro dello spazio vendita |
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 MILANO, , dal 27/01/2009 al 15/02/2009
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La mostra testimonia il costante rapporto dell’azienda con le tendenze più innovative del retail design, presentando dieci progetti di store affidati a studi di architettura di fama e attraverso i risultati di Colorsdesigner, il concorso internazionale promosso e organizzato da POLI.design per Benetton nel 2007.
Opening Soon è il punto di partenza di una ricerca, che ancora una volta vuole dare spazio alle idee, alla creatività, al talento, ai giovani. Siamo convinti che il sostegno alla ricerca e al merito rappresenti una delle risposte necessarie all’attuale momento di crisi economica, per essere pronti a cogliere con tempestività il momento della ripresa.
Questa mostra rappresenta infatti la sintesi di una ricerca rigorosa sulla creatività e sull’innovazione senza confini. Protagonista principale è lo spazio di vendita, che Benetton trasforma già negli anni Sessanta con una novità rivoluzionaria: l’eliminazione del bancone, ovvero il superamento della barriera tra chi vende e chi acquista.
Nel corso degli anni i negozi Benetton superano altri confini, non solo fisici.
Diventano spazi nuovi e aperti nei quali la luce, la musica, l’interior design si combinano per esaltare i prodotti e l’atmosfera, le emozioni e il coinvolgimento dei consumatori. Entrano a far parte in modo permanente del paesaggio urbano del mondo, così come il Gruppo attraversa le frontiere portando la sua identità e la sua cultura imprenditoriale in 120 Paesi.
Benetton costruisce la sua storia di sviluppo internazionale sullo spirito del viaggio e della ricerca, così come sul dialogo e sulla collaborazione con partner, culture e popoli differenti.
In questa cultura d’impresa, l’architettura e il design occupano un ruolo prioritario. O, per meglio dire, ne sono parte integrale. Non semplice involucro ma ritratto del Gruppo: sintesi di prodotto e ambiente, specchio dei valori del brand e determinante forma di comunicazione nel mondo.
La storica collaborazione con Afra e Tobia Scarpa - dalla prima fabbrica di maglieria, prodotto di una visione industriale e umana assolutamente avanzata, alla concezione di nuovi e rivoluzionari negozi, al restauro delle ville venete di stile palladiano – ne costituisce un esempio importante. Così come il contributo di Tadao Ando che, recuperando un’antica villa preesistente, ha dato a Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton, una sede di qualità architettonica duratura, proiettata verso il futuro.
Si tratta di progetti che insieme hanno concorso ad arricchire la nostra identità d’impresa, aperta alla modernità e al contempo rispettosa della storia e dell’ambiente.
Quando si è trattato di progettare gli spazi di vendita del futuro, lo abbiamo fatto nuovamente senza porre limiti alla libera espressione e alla creatività. In collaborazione con POLI.design, abbiamo investito nelle idee dei giovani per premiarle e realizzarle, da sempre convinti che il sostegno alla ricerca e al merito rappresenti una delle ricette prioritarie per la crescita e lo sviluppo.
Grazie all’alleanza creativa con architetti e studi di fama, abbiamo superato ulteriori confini geografici e mentali per guardare con occhi attenti al mondo e alla sua nuova trasformazione. Il progetto è di realizzare nei prossimi anni innovativi e unici flagship store in alcune città-simbolo del cambiamento geopolitica mondiale: dalla russa Samara a Pristina in Kosovo, da Istanbul a Aktyubinsk, in Kazakhstan. Per vivere questo vertiginoso mutamento dalla parte delle opportunità.
La mostra Opening Soon... è un’affascinante tappa di un viaggio di ricerca iniziato oltre quarant’anni fa: incontro e sommatoria di tanti progetti, talenti, intuizioni, entusiasmi e professionalità.
Siamo convinti che rappresenti - oltre che l’abbraccio di identità culturali e visioni diverse, tipico di Benetton – una sintesi significativa della realtà attuale e futura del negozio di design.
Orari di apertura:
Mar. - Dom. dalle 10.30 alle 20.30
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Triennale di Milano
Viale Alemagna, 6
20121 – Milano
T. +39 02 724341
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| www.polimi.it |
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