La Juventus ha acquisito nella primavera 2013, dal Comune di Torino, il diritto di superficie sull'Area Continassa, dismessa da tempo, dando il via al progetto del J Village, che prevede lo sviluppo di sei insediamenti: il JTC (Juventus Training Center), nuovo centro di allenamento della Prima Squadra dove avrà sede anche il Centro Media; la nuova sede della Juventus; il J Hotel; la Scuola Internazionale ISE, il Concept Store. 

Il programma dei lavori prevede la consegna di tutte le opere entro il 30 giugno 2017, per un investimento di quasi 100 milioni di euro complessivi.

Rispetto al progetto iniziale, una grande novità consiste nel fatto che, dopo aver ricevuto l’autorizzazione dalla Soprintendenza Belle Arti e Paesaggio del Comune e della Provincia di Torino, la Juventus ha deciso di realizzare la nuova sede proprio all’interno della Cascina Continassa, palazzo costruito nei primi del Settecento, in stato di forte degrado.

I lavori di allestimento del cantiere sono partiti nel mese di agosto. Entro fine ottobre si prevede l’inizio dei lavori per le opere di urbanizzazione ed entro dicembre, il completamento dei lavori di messa in sicurezza e bonifica strutturale della Cascina Continassa.