Ph. © Simone Furiosi
02/07/2019 - In Corso Magenta a Milano nasce The Pure, un insalateria frutto della stretta collaborazione tra Nomade Architettura − a cui è stato affidato il progetto degli interni − e Asterisco Creative Agency, agenzia creativa di Torino − che ha curato le grafiche, e la strategia di comunicazione.
“Il concept nasce dall'idea che l'insalata sia un pasto angelico, puro, quasi un rimedio, che permette di non rinunciare al gusto, liberandosi dai sensi di colpa” afferma Selina Bertola, founder di Nomade. ”Veicolo di questo messaggio una santina cosmopolita che diventa protagonista dello spazio; una figura che si ispira all’iconografia sacra classica, ma allo stesso tempo si arricchisce di colori, dettagli floreali e pose tipiche dello stile secessionista viennese, riletti in chiave contemporanea. Forte è il rimando alla madonnina, uno dei simboli più identificativi della città di Milano”.
Il progetto architettonico è stato quindi pensato come una vera e propria scenografia dove inserire la santina contemporanea, tatuata e in jeans, che emerge sulla parete di fondo del locale dal foliage tropicale.
L’elemento dell'arco come elemento simbolico prende fortemente spunto dalle edicole sacre che fanno da habitat alle madonnine e dai polittici, in cui è proprio l'arco a conferire una struttura architettonica alla narrazione. L'arco caratterizza così la struttura in ferro verniciato bianco del sistema di sedute, andando ad incorniciare i singoli tavoli, integrati nella struttura e insieme ad essi anche i clienti.
Anche l’illuminazione rimane fedele al concetto di partenza. Un’illuminazione “pura” fatta di sola luce. Due neon, il primo, in alto sopra il bancone, riporta il motto "It's all a dream", il secondo, come una pennellata di luce, evidenzia l'aureola della santina rendendola tridimensionale.
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