I radiatori Plug&Play di Tubes nel progetto Beyond Warmth

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â€œBeyond Warmthâ€: quando il calore diventa linguaggio progettuale

Il nuovo progetto di comunicazione dedicato ai radiatori Plug&Play di Tubes esplora la natura come mezzo narrativo

Autore: antonella fraccalvieri

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Milano - TUBES â€œBeyond Wormthâ€ - photo Filename Studio

08/01/2026 - Con la linea Plug&Play, lanciata nel 2018, Tubes è stata la prima azienda al mondo ad introdurre una collezione di radiatori che non necessitano di installazione, oggetti riscaldanti portatili firmati da autori internazionali. Non elementi tecnici o semplici complementi d’arredo, ma sculture autonome di calore, capaci di abitare lo spazio con presenza, forma e carattere.

Oggi, con il progetto di comunicazione “Beyond Warmth”, Tubes rinnova questa attitudine pionieristica portando la propria visione oltre i codici consueti dell’interior. I radiatori Plug&Play di Tubes vengono inseriti in scenari naturali, inaspettati e poetici, in un’operazione concettuale che utilizza la natura come mezzo narrativo per esprimere la forza evocativa di questi oggetti.

In questi ambienti simbolici, non reali, i prodotti trascendono il contesto funzionale e rivelano la loro essenza: presenze scultoree capaci di dialogare con la luce, la materia e lo spazio che li circonda.

Le immagini, realizzate attraverso intelligenza artificiale sotto la direzione creativa di Filename Studio, sono state create con l’obiettivo di generare un cortocircuito visivo che sorprende e porta oltre i confini tra funzione, forma e percezione. È come se, spostandosi fuori dalle architetture che normalmente li accolgono, i radiatori Plug&Play di Tubes mostrassero il loro significato più autentico: non decorano lo spazio, lo abitano.

“Beyond Warmth” non è solo una campagna visiva, ma un manifesto di visione. Rappresenta l’essenza del percorso di Tubes, un’azienda che sin dagli esordi ha scelto di andare oltre: oltre la funzione tecnica, elevando il radiatore a oggetto di design; oltre la parete, portandolo al centro della stanza; oltre la convenzione, con una collezione che ridefinisce l’esperienza stessa del calore.

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Milano - TUBES â€œBeyond Wormthâ€ - photo Filename Studio

Scaletta - TUBES â€œBeyond Wormthâ€ - photo Filename Studio

Square - TUBES â€œBeyond Wormthâ€ - photo Filename Studio

Origami - TUBES â€œBeyond Wormthâ€ - photo Filename Studio

Square - TUBES â€œBeyond Wormthâ€ - photo Filename Studio

Scaletta - TUBES â€œBeyond Wormthâ€ - photo Filename Studio

Milano - TUBES â€œBeyond Wormthâ€ - photo Filename Studio

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