22/04/2014 - Lo studio OMA di Rem Koolhaas ha completato la nuova sede del brand olandese G-Star RAW ad Amsterdam. Situato lungo l'autostrada A10, nel quartiere industriale Zuidoost, il G –Star RAW HQ è stato concepito per ricalcare l'estetica dell’abbigliamento militare del marchio.
L'edificio si sviluppa con una lunghezza di 140 metri ed un'altezza di 20; il complesso è composto da un nucleo in cemento, che avvolge, a sua volta, una fila di scatole di vetro che contengono reparti creativi della società, mentre la facciata principale a porte scorrevoli allude alle strutture aperte degli Hangar.
Quest'ultima è definita dal logo del marchio che si estende alla stregua di un cartellone pubblicitario. G-Star RAW (comunemente chiamato G-Star) è la società olandese di abbigliamento urbano di design fondata ad Amsterdam nel 1989.
Una scatola vetrata a sbalzo sull’ingresso della facciata ospita una serie di showroom, intorno ai quali si dispongono i servizi per i visitatori.
La sezione centrale dell'edifcio, definita dagli architetti come un "nucleo creativo", comprende una serie di livelli sfalsati e spazi a doppia altezza, con una zona polifunzionale flessibile che il marchio può utilizzare per la produzione, spettacoli o feste di moda o grandi eventi.
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Eleonora Usseglio Prinsi
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