Questo nuovo capitolo si inserisce nella continuità della storia dell’azienda, fondata nel 1919 e da sempre a conduzione familiare, dove il passaggio generazionale ha costituito nel tempo un elemento centrale della crescita del brand. Oggi Antonino Potocco, insieme alle figlie Alice e Marianna, guida l’azienda consolidando una visione che unisce tradizione manifatturiera, sensibilità contemporanea e vocazione internazionale.

Architetto venezuelano con base a New York, Agrella è fondatore dello studio RADS, realtà multidisciplinare attiva tra art direction, interior, graphic e product design. La sua pratica si distingue per un approccio rigoroso e altamente narrativo, in cui colore, luce, composizione e contrasto diventano strumenti per costruire progetti capaci di trasformare la complessità in una percezione di naturale semplicità. 

Come spiega Rodolfo Agrella: “Potocco possiede la storia, la cultura, l’artigianalità e il know-how tecnico necessari per introdurre nuove tipologie di arredo nel mercato del design contemporaneo. Ciò che mi interessa di più è l’opportunità di dare forma visiva a questo nuovo capitolo dell’azienda, costruendo a partire da un’eredità che si è evoluta nel corso delle generazioni. Il mio obiettivo è sviluppare un linguaggio visivo contemporaneo che sia rilevante a livello internazionale, pur rimanendo profondamente legato all’identità e ai valori che definiscono Potocco.” 

 

La nuova direzione artistica nasce dalla volontà di elevare Potocco a riferimento culturale oltre che produttivo, valorizzandone l’eccellenza artigianale, la flessibilità progettuale e la capacità di dialogare con un pubblico globale e consapevole. La visione condivisa mira a costruire una narrativa autonoma e duratura, capace di influenzare il linguaggio del design contemporaneo attraverso un’identità forte e riconoscibile in ogni espressione del brand.

 

Primo gesto concreto di questa collaborazione è rappresentato dal catalogo News 2026, presentato in occasione del Salone del Mobile.Milano 2026. Concepito come un vero e proprio oggetto editoriale, le quasi 300 pagine del volume introducono un linguaggio visivo coerente e intenzionale, pensato per valorizzare il patrimonio culturale e produttivo dell’azienda. 

 

A questa visione si affianca anche la direzione dello shooting delle nuove collezioni realizzato all’interno degli spazi produttivi dell’azienda. Questa scelta sottolinea la volontà di riportare il prodotto al centro, rendendolo protagonista assoluto della scena, e valorizzare al tempo stesso le origini manifatturiere e il sapere artigianale che da oltre un secolo definisce l’identità di Potocco. 

Elemento centrale della nuova narrativa è il colore rosso, utilizzato come filo conduttore dell’intera narrazione visiva. Storicamente presente nell’identità di Potocco, il rosso richiama i prototipi realizzati durante le fasi di sviluppo del prodotto: una presenza tecnica e simbolica al tempo stesso, che diventa espressione di sperimentazione, processo e cultura progettuale. Nella visione di Agrella, questo colore assume una nuova centralità, trasformandosi in un segno distintivo capace di connettere memoria aziendale, energia creativa e contemporaneità.

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