La mostra di Formafantasma al Fuorisalone 2026, accompagnata da un numero speciale del magazine Nova Express, celebra l'anniversario ripercorrendo la comunicazione del brand nei decenni
24/04/2026 - Al Fuorisalone 2026, la mostra Before&Beyondcelebra i 60 anni di B&B Italia. Nello showroom in via Durini 14, l'esposizione curata da Gianluigi Ricuperati e progettata da Formafantasma ricostruisce la comunicazione del brand d'arredo attraverso i decenni - da Cassina a Busnelli, dalle icone anni '60 e '70 fino al consolidamento degli anni '80 e '90 e ai giorni nostri - attraverso un vero e proprio lavoro di ricerca tra archivio e commissioni artistiche.
La mostra accompagna il numero speciale del magazine Nova Express, a cura di Gianluigi Ricuperati e Maurizio Cilli, commissionato per l'occasione da Piero Gandini, Amministratore Delegato di B&B Italia e Presidente Esecutivo di Flos B&B Italia Group.
Nova Express ha esplorato la spinta creativa che ha trasformato un’innovativa azienda di arredamento in un’icona del design italiano a livello mondiale, concentrandosi in particolare sulla comunicazione come atto di intento radicale e immaginazione sovversiva.
Il concept, ispirato all’acronimo dell’azienda, segnala la volontà di B&B Italia, per il suo ritorno al Salone del Mobile e il lancio di nuovi prodotti e riedizioni di riconnettersi allo spirito editoriale sperimentale e sovversivo che ha caratterizzato la visione di Piero Ambrogio Busnelli.
Nel magazine trovano spazio materiale inedito proveniente dagli archivi, un lungo racconto che affronta le tappe di una rivoluzione nel comunicare che ha coinciso con una rivoluzione del fare, lo speciale portfolio dell’artista Gigi Cifali scattato a Novedrate, storica sede di B&B Italia progettata da Renzo Piano e Richard Rogers, e le immagini della nuova campagna a cura di Carina Frey e Stefanie Barth, fotografata da Camille Vivier, oltre a interviste con protagonisti di una storia fondativa per ciò che oggi intendiamo come ‘design italiano’.
La mostra fa esplodere in tre dimensioni i contenuti della ricerca. Nello spazio in Via Durini, l’interpretazione spaziale e grafica proiettata verso la ‘linea verticale’ si muove lungo lo spirito di B&B Italia, vera e propria casa editrice internazionale del design contemporaneo da sessant’anni e oltre.
Sia nella rivista progettata da Nova Express e Andrea Magnani, sia nella mostra di FormaFantasma, Before & Beyond offre una prospettiva non lineare su una storia complessa e sfaccettata di prodotti, esperimenti, progetti, marketing e racconti.
Dalle audaci pubblicità di Oliviero Toscani per Le Bambole di Mario Bellini alla nuova campagna con focus cinematografico di Carina Frey e Stefanie Barth, la ricerca, presentata sia nel magazine che nella mostra, si snoda come una spirale attraverso diverse epoche, combinando visioni e materiali d’archivio in una narrazione che ritorna infine a un principio semplice, ma difficile da realizzare: creare oggetti di design belli e duraturi in collaborazione con menti brillanti di ieri e di oggi.
B&B Italia
Before & Beyond Before & Beyond
21—26 April 2026
Via Durini 14, Milano
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