Il progetto prende forma grazie alla collaborazione tra i due studi, le cui visioni si incontrano e trovano insieme una narrazione progettuale che celebra la presenza dell’azienda nel cuore storico di Milano. L’ispirazione nasce dall’armoniosa urbanistica di Piazza Castello, dove il tracciato curvo di Foro Buonaparte diventa il segno generatore dell’allestimento, dando vita all’idea di una “Milano gentile” fatta di linee morbide, equilibrio, continuità e proporzione. Una bellezza discreta, che senza imporsi, esercita una forte attrazione e curiosità.

 

Protagoniste del progetto sono le collezioni Florim sviluppate in collaborazione con alcune delle più autorevoli firme del design contemporaneo: Cristina Celestino con Segnature, Nicola Gallizia con Rinascenza, Gensler con Formatech, Matteo Thun & Partners con SensiColore e SensiEtna. In entrambe le installazioni è presente anche il marchio FLORIM stone con le nuove superfici per il mondo arredo e la tecnologia DeepSoul.

Lo stand Florim a Rho Fiera Milano, che a prima vista appare come un volume neutro, all’interno si apre con il segno curvo – a richiamo di Piazza Castello – e accompagna il visitatore in una sequenza di ambienti in cui materia e colore definiscono un'estetica morbida e misurata, accentuata dall’utilizzo di piccoli formati. Le collezioni presenti al Salone sono messe in relazione tra loro e combinate in famiglie di colore e affinità materiche, dando vita a composizioni trasversali.

Il concept prosegue nel FLORIM Flagship Store di Foro Buonaparte, dove l’intervento accoglie i visitatori  con un allestimento scenografico caratterizzato dallo stesso segno curvo che definisce il progetto. Un tratto morbido, continuo e controllato, che interpreta l’accogliente morfologia urbana e invita ad un’interazione diretta con le superfici. In questo contesto, la curvatura delle superfici è resa possibile dall’estrema flessibilità delle lastre FLORIM skin, in 3 mm di spessore.

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