31/05/20111 - “AbitaMi”: è così che s’intitola il nuovo salone-laboratorio che si terrà a partire dal prossimo settembre 2011, con cadenza annuale nell’ambito di Macef-Salone Internazionale della Casa, edizione d’Autunno, nel polo espositivo di Rho.
AbitaMi intende rappresentare il punto di convergenza e d’incontro fra design e decorazione, architettura e interior design, dando spazio alle espressioni d’eccellenza che ne animano lo sviluppo in un appassionante intreccio di sperimentazione e ricerca, di tradizione e innovazione, di classico e contemporaneo, di saper fare artigianale e industriale.
La manifestazione è ospitata in quattro padiglioni del quartiere fieristico di Rho: 9, 11, 13 e 15. La suddivisione merceologica seguirà quattro grandi macro-aree: alta decorazione, arredamento contemporaneo, outdoor, eventi di sperimentazione e ricerca.
I settori rappresentati: mobili, imbottiti, illuminazione, editoria tessile, tessile e biancheria per la casa, oggettistica e complementi d’arredo, arte della tavola, complementi d’arredo per l’infanzia, outdoor.
All’interno di ciascuno dei padiglioni commerciali è prevista la creazione di aree riservate alla stampa specializzata e di apposite salette attrezzate in cui gli espositori potranno organizzare, su richiesta, incontri con operatori e con la stampa.
Il layout allestitivo si presenterà in piena sintonia con le prerogative della rassegna, dotato di una segnaletica di grande impatto visivo e di stand eleganti e confortevoli, con altezze di 4 metri per l’alta decorazione e di 5 metri per il contemporaneo, preallestiti in spazi organizzati ed omogenei.
Il padiglione 11 ospiterà inoltre uno spazio contract dell’ICE, dove l’Istituto nazionale per il Commercio con l’Estero, con una propria installazione, presenterà ai visitatori e alle delegazioni invitate le proprie iniziative promozionali per il settore.
Altra interessante sezione di AbitaMi è, Contemporary, dedicata alle gallerie che trattano opere selezionate vintage o di modernariato, alle gallerie di design contemporaneo, al limited edition o a quelle aziende che realizzano opere destinate al mercato del collezionismo.
Contemporary sarà un nuovo evento che vuole dare appropriato rilievo al mondo del design di eccellenza, moderno, contemporaneo ed emergente sulla scena culturale nazionale ed internazionale e vedrà la presenza di non meno di 15 gallerie di design ed arte di altissimo profilo.
Un discorso a parte merita l’outdoor, cui sarà dedicata un’area di circa 5000 mq all’interno del padiglione 13, progettata a cura di Frassinagodiciotto e intitolata ‘Concéntrati’, espressione con la quale si allude al tempo stesso al propagarsi concentrico di un’azione creativa mirata al contatto con la natura e alla consapevolezza che ne deriva.
L’idea progettuale colloca all’interno del padiglione 13 l’area espositiva commerciale prevedendo un richiamo all’esterno nell’area piscine, dove saranno collocati i pezzi di eccellenza delle aziende espositrici.
Uno dei principi fondativi di AbitaMi è quello di superare l’idea tradizionale di fiera di arredamento, realizzando uno spazio fieristico altro. AbitaMi ha come sottotitolo Decor & Design Lab, che racchiude tutta la valenza del concetto di sperimentazione e ricerca. I padiglioni commerciali saranno affiancati da un’ampia area di mostre - per un totale di circa 30.000 mq – che darà risalto alla creatività
progettuale e vedrà impegnati numerosi architetti, progettisti e giovani designer.
Gli eventi si sviluppano su due piani paralleli: uno con risvolti anche commerciali, i Laboratori di AbitaMi, l’altro più sperimentale, con le Mostre di ricerca. Nel loro insieme, questi eventi arricchiscono l’offerta commerciale di AbitaMi in quanto offrono ai visitatori idee per il design d’interni e di esterni, nonché nuove soluzioni di display e di marketing per i punti vendita.
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