14/09/2021 - In occasione del Fuorisalone 2021, lo showroom Lualdi di Foro Buonaparte 74 a Milano riapre al pubblico come nuovo spazio monomarca, frutto di un restyling studiato da Piero Lissoni, Art Director dell'azienda.
La location è la medesima, l'ex Teatro Olympia, un luogo caro alla Milano dei primi del ‘900, che da anni ospita il brand Lualdi. “L'ex Teatro Olympia è un luogo che per sua stessa natura si presta alla narrazione", spiega Piero Lissoni. "Per il nuovo allestimento non abbiamo fatto altro che rispettare l'anima di questo luogo, trasformandolo in una scenografia teatrale, pronta a fare da sfondo a storie sempre nuove. In questo contesto le porte coprono funzioni diverse: protagoniste o completamente nascoste, danno vita ad una sequenza di ambienti in una sorta di labirinto artistico”.
Il nuovo ingresso dello showroom, con il suo lungo corridoio che conduce verso la corte interna, diventa un luogo di accoglienza, facendo immergere da subito il visitatore in un’esperienza che racconta la tradizione e l’expertise del brand. Si accede poi al cuore dello spazio espositivo, di circa 500 metri quadrati, in cui emerge una prima area con due moduli attrezzati, su cui una vasta gamma di porte e divisori si sviluppa verticalmente. Ci si sposta poi progressivamente verso gli spazi più caratterizzanti dell’esposizione, in cui i prodotti del brand prendono vita in veri e propri ambienti: dal living al bagno, dall’home office alla cucina.
Tale scelta ha permesso all’azienda di ambientare realisticamente le singole referenze mostrandone quindi funzionalità ed estetica già in fase espositiva.
La configurazione dello showroom guida dunque il visitatore lungo un percorso in cui si snoda un racconto, facendolo interagire fsicamente ed emotivamente con gli oggetti. “Raccontare una porta – spiega del resto Piero Lissoni - è una cosa seria. La porta è una cosa seria. Un oggetto misterioso che ci porta da una dimensione ad un'altra, da un ambiente a un altro. Non si tratta di un semplice buco nella parete: la porta è un elemento carico di significati, un'entità vera che controlla e cura lo spazio”.
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