30/09/2020 - Fino al 10 ottobre Milano rinasce sotto il segno del design e Poltrona Frau non poteva certo mancare all'appuntamento: nello showroom del brand sarà presentata la collezione 2020 "Future of Heritage", che riassume la filosofia progettuale del marchio: la capacità di creare ogni volta dei "classici di domani" e di saper rileggere in chiave contemporanea i suoi pezzi storici, come Vanity Fair XC e Archibald Large. Oltre ai mobili, lo spazio ospiterà due talk su temi quanto mai attuali: l'uso del colore e la sostenibilità ambientale.
Persino un'icona come la celebre Vanity Fair non si sottrae a questa regola, e per festeggiare i suoi novant'anni riappare come Vanity Fair XC, ripensata nelle proporzioni con la collaborazione di Roberto Lazzeroni per offrire una seduta ancora più comoda e confortevole.
Lo stesso criterio guida Jean-Marie Massaud, che aggiunge alla poltrona Archibald un surplus di ampiezza: il soffice cuscino imbottito di Archibald Large diventa così ancora più generoso e accogliente, in un raffinato contrasto visivo con il design essenziale della cornice che lo contiene.
Ma la riflessione sulla contemporaneità non passa solo attraverso la rilettura dei classici: Poltrona Frau ospiterà due momenti di dialogo e di approfondimento su temi particolarmente attuali.
Il 1 ottobre con una conversazione su ColorSphere®, il sistema cromatico con cui oggi l'azienda interpreta l'evoluzione del colore. Ne parleranno Giulio Ridolfo, il cromatologo che insieme a Poltrona Frau ha creato ColorSphere® e il designer Clino Castelli, che da anni indaga l'identità emozionale dei prodotti industriali.
Il 7 ottobre sarà invece la volta di Carlo Vezzoli, docente di sostenibilità nel design presso il Politecnico di Milano, che su "Design: evoluzione e non rivoluzione" dialogherà con Nicola Coropulis, CEO di Poltrona Frau. Un tema, la sostenibilità, tra i valori fondanti del marchio. Solo ciò che è agli antipodi dell'usa-e-getta, solo la qualità intrinseca del progetto, dei materiali, della realizzazione si può infatti inscrivere nell'universo Poltrona Frau. E l'attenzione verso un basso impatto ambientale è concretamente visibile nei nuovi prodotti, come nella poltrona Martha, certificata FSC® 100%, il logo che garantisce un prodotto realizzato con materie prime derivanti da foreste gestite correttamente.
Le due conversazioni in programma avverranno live nello showroom di Via Manzoni e verranno poi caricate sul sito e sui canali social, "Ci piace l'idea - afferma Nicola Coropulis - di portare avanti un uso "umanistico" del digitale, che non si sostituisca alla realtà ma la integri e la completi per raggiungere il più ampio numero di persone possibili".
Grazie a queste riedizioni e le conversazioni con designer e specialisti della progettazione, Poltrona Frau si fa interprete di una visione del futuro che trae ispirazione e nuova linfa dal passato: "Future of Heritage", appunto.
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