30/04/2015 - Guidata da una visione olistica del design e fortemente persuasa del bisogno di rinnovamento della filiera del design, Lago intraprende un progetto tanto complesso quanto inedito che, unendo luoghi, persone e comunicazione sotto un unico cappello, fa del design un ‘acceleratore di business’.
Consideriamo il design nella sua accezione più ampia, e cioè come una metodologia per la progettazione delle esperienze. È partendo da questo assunto che, in occasione dell’ultima edizione del Salone del Mobile di Milano, LAGO ha sperimentato all’interno del proprio stand ‘Network Calling’. Un ciclo di incontri, rivolto a tutti i professioni, le aziende e le stesse istituzioni, ed organizzato con l’obiettivo di far conoscere le potenzialità che il design, inteso come acceleratore di business, può avere sulla propria impresa.
“La nostra visione del design sistemico – racconta Daniele Lago rivolgendosi a tutte le potenziali figure coinvolte nel processo di progettazione e produzione del design – ci ha portato a costruire con voi un ambiente multiforme, dove convivono spazi commerciali come i punti vendita ed esperienziali come gli appartamenti, momenti di aggregazione quali gli eventi e piattaforme di scambio come i social network. Una rete estesa che stimola incontri fra persone, opportunità di business con partner, dealer, architetti e redesigner e dove scambiarsi informazioni, imparare, condividere pratiche e conoscenze”.
La risposta di LAGO a questa necessità di cambiamento è un nuovo approccio che individua tre livelli distributivi principali – Shop, Discover e Connect – supportati da diversi format che costruiscono una complessa rete di spazi non convenzionali ed una formula di retail innovativo.
SHOP, dove il design si può acquistare, progettare, scegliere; DISCOVER, dove il design si può esplorare, toccare, vivere e farne esperienza; CONNECT, dove attraverso la comunicazione, digitale e non, tutto entra in connessione.
Sono molteplici i format che Lago ha inventato a supporto di questa nuova filiera.
LAGO WELCOME è una rete di B&B, boutique hotel e suite di design arredati LAGO che insieme diventano un albergo diffuso. È uno dei format LAGO dedicati a migliorare l’esperienza dei luoghi attraverso il design e la potenza comunicativa. Il progetto d’interior può, infatti, influire positivamente sulla vita delle persone ed essere la discriminante nella scelta del luogo in cui dormire temporaneamente o investire il proprio tempo libero.
Col format LAGO WELCOME, LAGO si propone a imprenditori e privati che vogliono approcciare le opportunità del mercato turistico e dell’hospitality, costruendo una rete di luoghi capaci di generare esperienze e una community internazionale di persone per le quali il viaggio è parte irrinunciabile del lavoro e della vita.
LAGO AT WORK è l’ufficio che vuole farti sentire a casa.
Da svegli passiamo più tempo in ufficio che a casa. Le case sono curate, confortevoli, accoglienti. Gli uffici no. Cosa abbiamo fatto di male? LAGO vuole trasferire negli spazi di lavoro l’esperienza acquisita nella progettazione della vita domestica, costruendo spazi di lavoro pensati per favorire il benessere individuale e collettivo. Architetti che progettano uffici, imprenditori, liberi professionisti o responsabili risorse umane potranno affidarsi a Lago per migliorare gli spazi di lavoro, per una progettazione orientata all’ ”home feeling”.
Il format forse ad oggi più conosciuto è l’APPARTAMENTO LAGO con il quale la casa non ha più confini.
Chi deve arredare una casa intera, può con Lago entrare a far parte di una rete di case in Italia e all’estero abitate da ‘tenant’, che possono acquistare a condizioni agevolate tutti i prodotti LAGO, usufruendo di un progetto di interior personalizzato. L’Appartamento LAGO è fulcro di una nuova modalità di interazione tra progetto, prodotto e persone. È una casa in cui abitano delle persone, una casa dove è possibile suonare il campanello ed essere accolti per scoprire i prodotti LAGO nel loro utilizzo quotidiano.
LAGO INSIDE è uno spazio di design che accoglie il cliente in una caffetteria, un bar, un ristorante, un negozio oppure in un museo. Sono dunque i luoghi ad accedere alla community del design, aumentando reputazione e visibilità.
Esempio di questa formula è Open a Milano, uno spazio dove puoi progettare casa tua, prenderti un caffè con un cliente, leggere e acquistare libri, pranzare, lavorare negli spazi di co-working e partecipare ad eventi.
E per i professionisti c’è il network dei Redesigner, la nuova figura inventata da Lago di attivatori di business. Architetti e interior designer possono entrare a far parte di una squadra di professionisti indipendenti, formati e preparati per progettare con l’alfabeto di elementi diffusi del sistema LAGO. Ciascun Redesigner può mettere in connessione vari attori e può diventare il progettista di Appartamenti, B&B, uffici. I Redesigner sono attivi sul territorio, sanno declinare al meglio il prodotto LAGO e in sintonia con i punti vendita locali progettano i nuovi spazi di INTERIOR LIFE, partecipando a nuove opportunità di business. Tramite il sito web dedicato redesigner.lago.it, vetrina dei lavori e delle competenze specifiche di ogni progettista, ogni Redesigner instaura con l’azienda un privilegiato rapporto di connessione.
Dunque una rete a tutti gli effetti, fatta di persone e luoghi sparsi nel territorio - abitazioni, negozi, uffici, musei, caffè, gelaterie, ristoranti, alberghi e spazi di condivisione volti a far comprare, scoprire e comunicare il brand LAGO, inteso come alfabeto modulare che incontra ed esprime sensibilità ed esigenze differenti.
Due appartamenti dedicati allʼaccoglienza in via San Tomaso - LAGO WELCOME Milano Duomo #1 e LAGO WELCOME Milano Duomo #2 - interamente gestiti dallʼazienda, un bar LAGO INSIDE Cup Cafè in via Turati, un nuovo LAGO AT WORK realizzato per gli uffici Airbnb Italia. Sono questi alcuni dei nuovi snodi del network LAGO a Milano che, durante il Fuorisalone, si sono affiancati allo storico APPARTAMENTO LAGO di via Brera 30 e ai più recenti LAGO AT WORK MILANO TORTONA @ Monforte in via Alessandria 5, e al LAGO THE OTHER STORE @ OPEN/More Than Books di Viale Monte Nero 6, uno spazio dove puoi progettare casa tua, prenderti un caffè con un cliente, leggere e acquistare libri, pranzare, lavorare negli spazi di co-working e partecipare ad eventi.
Con Lago il business è potenzialmente ovunque. Un contesto domestico, uno spazio ricettivo, un ufficio, una gioielleria, un’agenzia di viaggio o una libreria diventano inaspettatamente retail. Basta avere un approccio imprenditoriale, che al coraggio aggiunge un pizzico di follia!
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