31/03/2015 - Poltrona Frau apre il suo secondo flagship store a Milano, in via Manzoni, 30 all’interno di Palazzo Gallarati Scotti, edificio dei primi del settecento in stile tardo barocco milanese dalle linee architettoniche sobrie e raffinate.
Lo spazio, ristrutturato in modo sapiente nel rispetto del valore storico e architettonico dell’edificio in armonia con i valori della marca, si sviluppa su più di 800 metri quadri, snodandosi in modo mai prevedibile nel cuore del Palazzo attraverso un susseguirsi di sale, gallerie, corti interne che invitano alla scoperta e stupiscono il visitatore. I colori neutri e i materiali caldi creano un’atmosfera intima e accogliente in cui si raccontano l’eccellenza e la storia centenaria di Poltrona Frau attraverso i prodotti ma anche attraverso immagini di archivio, disegni e fotografie della produzione che valorizzano l’heritage e il contenuto di alta artigianalità di tutta la produzione.
Alcune sale sono di particolare interesse artistico.
Ne sono un esempio la Sala con soffitto a cassettoni del 700 e la Sala del Camino totalmente affrescata da Carlo Innocenzo Carloni intorno alla prima metà del ‘700, già “sala di lettura” del Circolo del Convegno tra gli anni ‘20 e ‘30 del XX secolo, dove artisti, letterati, musicisti cosmopoliti si incontravano per offrire conferenze, lecture e corsi con obiettivi di interscambio culturale.
La ristrutturazione è stata fatta in modo sapiente nel rispetto del valore storico e architettonico dell’edificio in armonia con i valori della marca.
Dalla Sala principale ci si muove verso la Saletta della Leathership® per arrivare poi alla Galleria dell’intelligenza delle mani dove filmati suggestivi come quadri animati raccontano le principali fasi di produzione di Poltrona Frau. Un susseguirsi di gesti antichi, lenti e attenti che si ripetono in un ritmo senza tempo.
La spazio prosegue nella Galleria delle icone ispirata ai tradizionali ed esclusivi circoli anglosassoni con una selezione di sedute da lettura e da relax dai colori caldi e a volte inaspettati.
La galleria si apre nella Sala delle colonne, che prende luce da due piccole corti interne. Da qui attraverso un’apertura molto ampia si accede alla grande Sala a cassettoni che invita all’ingresso nella Sala del Camino, area di collegamento tra il flagship store di Poltrona Frau e quello della nuova boutique Home di Bottega Veneta che si sviluppa al di là di tale spazio.
Poltrona Frau Flagshipstore
Via Manzoni, 30 - Milano
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