18/04/2014 - 'Discover the B&B Italia world' e’ il messaggio che accoglie i visitatori del nuovo allestimento dello Showroom B&B Italia, a Novedrate: 1650 mq. completamente trasformati, ricchi di spunti, proposte e soluzioni, dove B&B Italia si presenta con un’immagine forte, originale ed internazionale, a ribadire l’attenzione che l’azienda riserva all’immagine, tanto quanto al progetto, per preservare il suo ruolo di leadership nel panorama dell’arredo di alto di gamma.
Pareti rivestite con carte grafiche in bianco e nero, controsoffitti riflettenti realizzati con un materiale innovativo, sofisticati elementi divisori in maglia metallica si accompagnano ad un visual molto ricercato ed elegante, a teche di vetro grandi come serre che ospitano rigogliose piante tropicali.
E grandi immagini retroilluminate di giardini esotici ne amplificano l’effetto. Lo spazio si apre sul lato sud verso la generosa terrazza, che valorizza l’ormai ampia collezione di arredi da esterno, alternando zone verdi e gazebo collocati su un pavimento a doghe in teak.
Lo spazio è fluido e le varie aree, seppur conseguenti le une alle altre, offrono una leggibilità nitida, ben definita con l’obiettivo di creare dei set che suggeriscano atmosfere, tendenze, emozioni, più che non articolare lo spazio in tradizionali stanze. Poche, infatti, le pareti, che in futuro si presteranno a nuovi interventi, a decori e materiali diversi, creando nuove suggestioni ed anticipando nuove visioni.
Il nuovo allestimento trasferisce una messa in scena elaborata, che risulta al contempo spontanea, intuitiva ed accogliente. L’atmosfera risulta insolita, spettacolare e trasferisce la raffinatezza e l’eleganza tipiche di B&B Italia. Un sofisticato gioco tra architettura e grafica, tra monocromatismo e colore, è lo scenario perfetto per still-life d’effetto quanto a suggestioni d’ambiente che dialogano armonicamente con la natura.
Nel dettaglio, un intervento di levigatura ha modificato la precedente pavimentazione; soffitti lucidi ampliano le altezze preesistenti intercalandosi con controsoffitti a doghe di legno, con sfondati luminosi a tutt’ altezza per l’inserimento delle ‘serre’ che ospitano le piante tropicali in idrocultura; i volumi sono rivestiti con carte da parati grafiche e rappresentano un elegante fondale per i sistemi e i contenitori di armadi e cabine.
Un intervento ambizioso quello di B&B Italia che esprime, per un verso, la grande sensibilità del marchio verso un’espressione di eccellenza e di ‘Made in Italy’ a tutto tondo, che parte dal prodotto per esprimere la sua forte identità su un territorio internazionale, e, per l’altro verso, della forte vocazione alla sperimentazione, che in questo progetto di rinnovamento getta le basi per un nuovo modello espositivo da esportare ed applicare in futuro, sia all’interno degli spazi espositivi di vendita, che in contesti di fiere.
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