02/05/2012 - Si chiama Fabio Loberto ll vincitore del video-concorso lanciato da Geberit - il gruppo svizzero leader della tecnica idrosanitaria - per raccontare il fattore ID (Innovation Democracy) nel Design contemporaneo.
Fra Dicembre 2011 e Aprile 2012 architetti, designer e studenti sono stati invitati a confrontarsi su ciò che rende il design innovativo e democratico nella dialettica fra estetica e funzione.
Di qui l'idea di utilizzare Facebook, Twitter e Youtube come agorà virtuale sul concetto di Innovation Democracy, uno slogan che ben sintetizza lo storico impegno di Geberit per un'innovazione che sia veramente accessibile (conosciuta per "i tubi" Geberit è anche l'azienda che ha inventato il doppio tasto di risciacquo per il risparmio d'acqua in bagno).
I video raccolti sono stati presentati durante il Fuori Salone negli spazi di Via Pontaccio 19 (Zona Brera) allestiti da Michela Benaglia e Domenico Orefice.
Nel video "Innovazione Democratica" Fabio Loberto ha illustrato il concetto di Innovation Democracy in 15 slogan tipo: è... contatto, è condividere, è modificare un comportamento, è risparmiare con un gesto.
Le frasi scorrono accanto allo schermo di uno dei primi Mac su cui si alternano immagini simboliche. Il video ha convinto la giuria che lo ha premiato sabato 21, durante la festa di chiusura dell'evento Fuori Salone.
Il secondo classificato, Edis Dinushi, ha presentato un video "a intermittenza" dedicato all'interruttore rompitratta di Achille Castiglioni come emblema di innovazione democratica.
Infine Gerardo Bisesto con il video "Amor dammi quel fazzolettino": prima parte neorealista, in bianco e nero, con lei che va al fiume a lavare e sorridendo commenta "è fredda!". Seconda parte a colori per evidenziare l'apporto davvero innovativo e democratico della lavatrice nella nostra vita.
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